专访爱奇艺王湘君：破局娱乐内容的营销增长点丨招商季策划①(3)

在她看来，品牌的投入与否关键在于信心，经济越不好的时候，越应该大胆的投入，从提升品牌竞争力的角度来看，这时候的性价比和效率也许是更高的。也是品牌做出大众影响力、建立深刻印象的重要时机。
“尤其是当前，年轻人对娱乐内容的需求十分旺盛。他们的价值观也和上一代有很大区别，手上有丰盈的可支配资金。这反而是一个机会。就拿红色营销为例，其实当下的年轻受众中，爱国题材是很受欢迎的，像今年的《破冰行动》，它也成为了一个大爆款。关键要看你怎么去摸索那个规律，去洞察和挖掘这里的商业机会。”王湘君说。

“只有长内容，才能完成对价值观的输出”
另一方面，不少品牌主的注意力也在向短视频平台、社交社区转移。随着这些新兴行业的崛起，消费者的碎片化时间被大量占据，其更集中性爆发的潮流引导属性、在年轻人群体中的高风靡度和相比长视频平台的转化率效果也让不少品牌主的娱乐营销决策受到了影响。
王湘君却对长视频平台的未来很有信心，“的确很多品牌陷入焦虑，会眼红那些突然在这个大环境下起来的新品牌，看到别人怎么做了，我就也想这么做。比如说完美日记彩妆品牌，通过社交和电商的模式，可能它短短两三年时间一下子跨过了我们很多传统品牌要走很多年的路，一下子到了几十亿的量级。但是这些新兴品牌到了这个量级之后，他们也需要进行品牌建设，也会寻求优质的娱乐内容把原本缺失的部分补足。”