专访爱奇艺王湘君：破局娱乐内容的营销增长点丨招商季策划①(6)

据王湘君介绍，经过了持续的发力，越来越多品牌对于圈层内容的重视度上升，潮流文化背后与年轻受众激发共振的可能性也让不少品牌持续跟投。“比如农夫山泉，很热衷于投我们的创新内容。”
但她也表示，任何垂类文化都是无法保证一定能破圈的，所以爱奇艺会多元化布置赛道，希望占据更多的一些分众圈层，努力让破圈的机会更大。而在内容打造时，也会尽可能保证把垂类素材做成大众有共鸣的内容，在营销点上进行包装，打动更多人。
“尤其是在品牌营销领域，我们的思路是把圈层内容做好衍生和包装，比如说体育这块。明年是奥运年，可能跟女排相关的东西会很热，女排可以衍生出中国女性的力量，这个点就很适合品牌拿来做文章。现在的体育内容已经越来越偏娱乐化了，就看我们怎么去挖掘和包装那个点，然后赋能品牌。”王湘君说。
同时，更多新的2C商业模式也是值得平台关注和探索的，在综艺内容制作成本不断升高，品牌需要更多的创新合作模式时，将内容和电商结合，开创B C的商业变现新思路，或许是一个不错的选择。
爱奇艺正在策划的《我是带货官》这档综艺，便把目光投向了网红这一领域，针对带货红人，打造出了一档职场真人秀节目。除了内容本身与当下热点结合外，由于引进了带货红人，节目背后在综艺盈利上对于C端变现的探索也是一个新鲜的议题。未来制作方、平台与品牌共享收益，或许也将对对综艺商业模式进行创新。

而且在粉丝经济领域，爱奇艺也会有更多动作，计划将这一领域的内容与自身的经纪公司、艺人结合进行尝试。无论是对明星官方授权产品的开发，还是对饭制周边的售卖，都在今年取得了不错的尝试效果。一旦将经纪公司，明星产品与粉丝衍生打通串联，对于整个粉丝C端生态开发市场，都能提供更多的想象力。
“总得来看，整个招商市场是需要长期投入教育的，但在当前环境下，也有越来越多品牌在努力尝试接受新鲜的玩法，平台们也在探索更多可能，爱奇艺有信心提供更优质的内容和营销。而未来，随着全新的技术普及，5G AI也许会打开新世界的大门，创造出更值得期待和挖掘的未来。”王湘君说。