首个脱口秀白皮书，写下了爆款IP的“昨天，今天与明天”(4)

比如，将赞助品牌伊利舒化奶融入到真人秀的考核题目“青岛喜剧节”的策划场景中。 两位脱口秀演员自然而然地在应聘时，围绕“伊利舒化奶”进行对话、展示产品、饮用示范，以更自然且更有趣的方式，博得观众一笑和共鸣的过程中，生动展现舒化奶的产品卖点，更自然地为品牌带来更为深入的曝光。
在IP之外，选手经纪、线上定制节目、线下演出市场，整个内容资产以及行业资源，都是吸引客户的重要原因。
可以说，无论是内容还是商业化，脱口秀都具有很强的本土化能力，原因在于，除了内容本身的独特性外，还得益于它身后快速建构起来的商业组织体、文化土壤和社会叙事逻辑。品牌总在寻找新故事，脱口秀从业者总在寻求自我突破，而腾讯视频对内容的包容、信念和坚韧，与二者不谋而合。

脱口秀的“明天”——更加广阔的赛道

与很多“快速爆发、快速降温”的品类不同的是，脱口秀内容在刚刚进入国内时，处于一个“缓慢爬坡”的阶段。在2020年爆发之后，脱口秀品类却发挥出极高的长尾效应，从线上线下渗透到大众的日常生活中。
脱口秀的未来会怎么发展？
“本身脱口秀受欢迎的，就是直面一切、去表达想表达的东西，讲实话。 它本身就自带拆解社会热议话题、时下情绪的能力，我觉得脱口秀文化本身的生命周期会很长。 ”白洪羽说。
而基于脱口秀内容的升级迭代，以及整个行业的积累和革新，脱口秀的商业开发正在不断创造出更多的可能性。
“这都是看脱口秀赛道本身到底有什么资产可以利用，给客户做一些商业上的赋能，这就是商业前景开发的可能性。当然IP内容越丰富，营销想象空间越大。脱口秀给予广告主的抓手就会更多。”火日京说。
以《脱口秀大会4》为例，其携手合作品牌金典进行了从节目内花式植入，到节目外从社交到线下活动，再到电商联动的多维立体化商业合作，充分挖掘了脱口秀IP的商业化空间。
同时，他也希望能够在脱口秀的品类里面做出腾讯视频自己的“能力”，即构建一个脱口秀的生态平台。 一边是内容趋势，了解内容营销新的角度，一边了解行业情况，基于内容迭代不断创新营销玩法，根据品牌在不同发展阶段的不同营销诉求，匹配相应的营销玩法。