想让女性认可个护电器，光有广告和概念远远不够

一个正在发生的事情是，美容市场正在成为新消费的又一个增长点。
花西子、百雀羚等品牌，就搭上了电商直播的快车实现高速成长，化妆品在效果和品牌之外也开始看重产品的包装营销。整容领域也在新氧等平台的整合引导之下，开始跟互联网和年轻人产生反应。新消费通过美容扩充了品类，也在反过来影响人们追求美的方式。
那些在家就能进行美容的个人护理电器逐渐有了更多的热度。最初是电动牙刷和冲牙器，口腔护理的健康与美容双重属性使得这两类产品可以面向所有群体推广，为个人护理产品的新消费升级探清了道路。现在，用户画像更细分，使用场景更为垂直的个护产品正跃跃欲试。

成立于2017年的个人美容护理品牌inFace在近日宣布，完成了数千万元人民币规模的Pre-A轮融资，由小米集团、顺为资本领投。这是小米在2021年完成的第三次美容市场投资，此前参与了有生发仪、脱毛仪的可思美的近亿元B 轮融资，还有推洗脸净水器的氧芬。
虽然概念本身已经诞生了很多年，但越发增长的消费力和美容概念让个人护理市场始终具备更大的前景，更何况在科技属性下多了效率和可靠感的个护电器。在小米生态链之外，今年更是有数个新兴品牌完成了不同阶段的投融资，竞争在新消费浪潮影响下越发规模化。
又一个互相成就的生态链故事
inFace被投值得关注的点除了融资规模，还有这个品牌与小米的关系。
inFace所属的米谷智能，其创始人之一参与过小米手机与笔记本的设计，而成立后的首款产品也是在小米旗下电商平台小米有品参与众筹。和许多品牌与小米有品的合作类似，平台扩充了品类，品牌则得到了小米的“大品牌”背书。