想让女性认可个护电器，光有广告和概念远远不够(4)

日常化淡妆，有“争取10分钟之内收拾到可以出门”习惯的小花直截了当地表示，个护电器就是鸡肋。当代女性有非常明确的美容美妆需求，如果真的是改变个人护理、有明确的实际效果的产品，一定会有相当好的口碑为大众所接受，而不是始终不成气候。
小超是受访者中唯一使用过个人美容产品的女生，她曾购买过洁面仪产品，最终却回归了传统的用洗脸巾和双手，配合洗面奶来清洁的模式。洁面仪的设计有亲和力让她有了不错的第一印象并下单，但是实际使用中表现出来的清洁效率，并没有像宣传中那样彻底改变了洗脸。此外，定期充电较短、凹凸不平的刷毛很难做好清洁和自清洁缺失等不足，使她决定放弃使用。

很显然，个护产品在大规模销售之前还有一个根本性问题没有解决，在概念营销之下，提供真正有效的美容能力。洁面仪之外不少品类也面临类似情况，比如铲皮机的买家评论就有提到，清洁毛孔的能力主要来自有扩张毛孔、软化角质功能的“黑头导出液”，主角反而没有起到太大作用。
药物或仪器没有实际效果，仅仅是在心理层面给到帮助的“安慰剂效应”，已经由心理学层面提出数十年有余。对于个护产品已经拥有的用户群体来说，包装和产品页提到的功效等等，或许能让人缓解一些焦虑。可对于目标中那个存在已久，需要见到“真功夫”的庞大市场而言，光靠营销和概念可能还远远不够。