新疆那拉提如何成为全国空中草原第一品牌？(7)

接待不匹配：那拉提相比较附近的巴音布鲁克、喀拉峻而言在接待游客的住宿和餐饮的能力上明显领先，但这只是建立在低层次竞争和先发优势的基础之上的领先，并不代表没有短板，就那拉提要发展有品质的深度游的方向而言，那拉提还缺乏针对高端人群的足够数量的高品质酒店或者有深度民族文化体验的高品质民宿。那拉提景区现存的接待设施，对游客行为本身的连续性特征关注不足，没有按照旅游者的消费行为进行设计。
配套不完善：景区信息化、数字化、智慧化水平较低，需要提升，以提升客户体验，应对客流增长带来的考验。
周边缺特色：旅游商品是景区收益的重要组成部分，旅游商品的种类、售卖形式以及售卖点的位置设置会影响景区的收益。那拉提景区内普遍存在的供游客体验的毡房无一例外都是酸奶疙瘩、马奶酒、手工酸奶这样新疆景区普遍都有的食品或者饮品，游客想买些特色的属于那拉提的旅游商品回家往往也无从获得。
经过初步诊断，我们锦坤文旅专家团认为主要是品牌、产品和渠道的分合联动不足，品牌印象没有认识，品牌产品没有认知，品牌文化没有认可，自然就没有办法持续吸引更多的老用户，也没有办法有效吸引更多的新顾客。这就是那拉提草原发展面临的最大的问题。
同样是草原旅游，为何呼伦贝尔和张北一骑绝尘？
对比国内十大热门草原，不难看出张北坝上草原以及呼伦贝尔草原在所有草原景区中一骑绝尘，遥遥领先于其他草原景区。2018年，张北坝上草原所在的张北县年接待旅游人次7354万，增长17.5%，地区旅游收入接近859亿。而呼伦贝尔18年地区游客接待人次为1865万，增长8.4%，地区旅游收入为685亿。与之对应的是那拉提18年地区游客接待人次为760万，增长高达42.21%，而地区旅游收入为48亿。虽然那拉提近两年旅客增速很快，但无论是规模还是数量上，那拉提都跟上述两大草原景区相差甚远。那么，他们到底做了什么？
1、造一个超大的“钩子”——张北草原音乐节
如果说草原的辽阔壮美是宏观的视觉盛宴，那么音乐的加入则使它更为立体丰满。早在2009年，张北就开创出来了“草原音乐节”这个概念，以流行音乐为切入点，来构建文化活动IP。邀请国内知名音乐艺人构建起强大的明星演艺阵容，成功在火热的夏天抓住了年轻人的心。2017年张北草原音乐节以3天30万人次的实际到达人数打破了亚洲记录，成为国内规模最大的户外音乐节。