产业·观察丨2021年的童书市场将呈现哪些新的趋势？

上个月，新闻出版产业报告发布，数据显示2019年少儿新书2.1万种，同比下降8.5%；重印书2.3万种，同比增长6.8%；童书总印数9.5亿册，同比增长6.4%。尽管2020年的数据还没有发布，但不难预测，新书品种还会进一步下降，也验证了多位出版人的判断，少儿出版进入了存量时代。
2020年少儿出版发生了哪些变化？
2020年尽管图书市场整体表现欠佳，但童书却一枝独秀。特别是近两年，童书出版进入了超速发展时期，无论是产品结构、竞争格局、还是渠道创新都发生着剧烈的变化。
第一，产品的结构性变化：少儿文学遇冷，主题出版迎来出版大年，知识读物成为新增量。
2020年，由于疫情线下的阅读推广和签售活动大规模减少，这对依赖于传统销售渠道和营销方式的儿童文学类图书的销售造成了极大的冲击。据知情人士透露，一些畅销多年的经典儿童文学甚至还遭遇了退货。尽管2020年童书市场没有现象级爆款童书出现，童书创新乏力，新书难以成为爆款依然是少儿出版人焦虑的问题；但还是涌现出了很多新的市场机遇。
除了儿童文学之外，童书其他板块可以说各有亮点。2020年可以说是少儿主题出版的大年：如接力社的《钟南山：生命的卫士》在短时间内出版，而且取得非常好的销售成绩；长江少年儿童出版社《战“疫”书简》、中国少年儿童新闻出版总社《抱抱地球，点亮生命丛书》、江苏凤凰少年儿童出版社《童心战‘疫’·大眼睛暖心绘本》，二十一世纪出版社的《一枝一叶总关情》，这些书有的入选中宣部公布的主题出版重点选题。总体来说，这些图书无论从题材还是表现形式，更符合青少年阅读。

2020年知识读物的出版迎来了大的爆发，且表现形式多样，成为童书市场的新增量。如童趣的《故宫御猫夜游记》是以绘本形式来表现传统文化；葫芦弟弟和电子工业出版社出版的《打开故宫》又是通过立体书的形式来表现，通过众筹进行预售，销售实洋近350万元；乐乐趣的《我们的身体》虽然不是新书，但也是在2020年获得不错的市场表现。同时，物理、编程等学科的童书更是受到市场追捧。接力社的《六级物理》、童趣的《写给孩子的编程书》等都是大专家写给小读者的科普类读物。在阅读体验上，这类书更加注重体验感和参与感；在工艺上，趣味性和交互性更强；更重要的是，这类图书因为功能性极强，适合网络销售，成为了团购和直播带货的“香饽饽”。