为什么「活儿好又便宜」的演员都得自我推销？(7)

“索尼”一名最高营销主管就说：“明星于银幕上下的形象一致，才算有营销的独特卖点。”
明星有这功力，一般还需要片厂的公关事先就替他们把剧本或要点准备好，让他们依样画葫芦，强化他们于电影演出的形象。
例如，明星演的若是浪漫痴情的主角，就可能需要找机会影射一下暗通的款曲，假的无妨——说不定对方的性别还不符合明星的性取向呢。
明星不仅需要按照片厂写好的脚本，把假的演得跟真的一样，一般连真实的一面也需要遮掩起来。
所以，像这类只可意会不可言传的行话，例如“暧昧佳偶”，“熏衣草婚”，指的是片厂公关捏造出来的假男女关系，用来掩饰明星真实的同性恋情，就是在片厂制时代流行起来的。
典型的例子就是一九八五年因艾滋病过世的洛克·哈德森。
洛克·哈德森纵横好莱坞影坛三十多年，为了维持他浪漫多情的形象，如《枕边细语》、《天老地荒不了情》、《娇凤痴鸾》等片的角色，私生活的同性恋情纵使好莱坞社群人尽皆知，却始终掩饰得天衣无缝。

《天老地荒不了情》截图洛克·哈德森即以这样的公共假面具，保持他坚毅、寡言的浪漫英雄形象于不坠。只是，万一遇到避也避不了的公开场合，例如被捕或是打官司，演员即使想要维持公共形象也不可能，他们的明星事业每每就此严重受创。
例如薇诺娜·赖德于二○○二年因为在商店顺手牵羊，被拉上法庭，还定了罪， 抵触原本为她塑造好的“清纯”形象，以致先前她一直扮演的角色类型，此后即告无以为继。
明星光环的第三大要件，是演员必须愿意妥协，方便好莱坞推动他们的基本业务：交易。
经纪公司、独立制作公司、片厂都是这类“交易”呼风唤雨的能手。为了谈成交易，一般都会希望演员能在“报价”——这是经纪人用来指称明星既定片酬的行话——或是剧本、导演、选角、外景地点等事情的否决权上作些许让步。
演员若是不肯迁就，经纪公司就没办法把旗下的其他客户放进“包裹”里面去谈交易，制作公司也没办法从片厂要到绿灯作解脱，以利进行其他的企划案，片厂的高级主管一样没有办法安排新片填满他们的输油管。
一家经纪公司的老板就说：“明星若不懂得配合，这一行根本就做不下去。”也因此， 经纪公司对于懂得团队合作，知道该怎样配合让案子推动得下去——即使这样等于他们要吞下比较差的条件也在所不惜——的客户都会另眼相待；死守自己 的标准固执不通，则否。