咖啡“暗战”：瑞幸与星巴克的起落

原创 欧田明 嗨牛财经

一系列的事件，让知名的的咖啡品牌星巴克的口碑跌落至低点。“驱赶民警”事件未过，又因“涨价”而遭到抵制，而在更早之前被爆出使用过期食品、保质期随意修改等食品安全问题也让星巴克受到了更多的质疑。
另一方面，被认为是“中国版的星巴克”瑞幸“押中”谷爱凌，顺势推出相关的营销活动，一时成为人们关注的焦点，在此之前，瑞幸不断释放出经营转好的信息，与SEC和解、经营亏损大幅缩减等，都在表达着瑞幸已经逐渐走出债务泥潭。
一边是星巴克一系列的负面事件导致品牌形象跌落至低点，一边是瑞幸持续转好而收获了更多的好感，这一起一落，形成鲜明的反差。市场上也因此有声音认为“星巴克遇上中年危机”、“星巴克跌落神坛”、“瑞幸要成为国货之光”。
但，喧嚣总是短暂的，在星巴克门店，虽然网络上有众多的抵制，但对其实际经营销售影响或许不大；而瑞幸虽获得一时的高光时刻，但自身仍有许多问题待解。同时两者也面对着变化莫测的咖啡市场，比如新兴咖啡品牌Manner的崛起、跨界竞争者邮政、“两桶油”强势入局，最终走出来的又会是谁？不确定因素仍有很多。

瑞幸咖啡曾创下全球最快IPO纪录，从公司成立到IPO仅用了18个月。然而在上市13个月后，瑞幸面临了自成立后最大危机。2020年1月，著名做空机构浑水发布报告，直指瑞幸财务造假，同年4月份，瑞幸对外承认了虚增销售的事实，6月份瑞幸从美股退市，退到了粉单市场。