百年变局下中国传媒业的挑战与机遇(2)

网络空间新视角下传媒产业的再定义。传媒产业是一个不断发展的领域，传媒产业这个概念的内涵和外延是动态的。现代传媒的概念包含了媒介形态、媒体业态、传媒生态几个层面的内涵，还延伸到人和人、人和社会的关系以及传播行为的各种大数据轨迹。传媒产业则包括企业、机构、个人自媒体，以及互联网中的大多数主体，内涵非常丰富。所以，传媒的定义要放置于整个社会发展的大环境中，依托时代背景来不断更新和完善。
在百年发展历程中，互联网对现代传播的影响最为深刻，全球互联网发展已有50年，从2008年至今，互联网开始主导全球信息传播体系，网络空间形成，下一代互联网与未来媒体成为媒介形态主导。媒介融合进一步加强，全球传播体系最终形成；整个社会信息传播格局今非昔比，网络空间体系已经成为观察全球传播体系的主要方式，以网络空间的视角来审视传媒更具有时代性。在这样的背景下，我们可以这样重新定义传媒产业：传媒产业是由多种形态的媒介、多种业态的媒体、各种生产内容产品和数据产品的个人、机构与企业构成的媒体集群。因为这些企业、机构或个人在运营过程中大多存在着一定的营利行为，即便一些非营利机构也会与营利行为有关联，所以大部分都具有产业属性，所以，传媒产业包括了传媒企业、事业、机构、个人以及网络空间中的绝大部分主体。
全球传播的研究从大众媒体到新媒体、互联网，再到网络空间，这是研究的新视角，也是一种新的研究范式。
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2019年中国传媒产业的发展
近20年来，中国传媒业一直保持高速增长态势，随着互联网人口红利的触顶，与互联网业务相关的传媒细分领域（如互联网广告、在线游戏等）发展逐渐趋于平稳，增长速度有所降低，而如报刊、电视等传统媒体领域广告收入持续下滑，再加上整个经济及市场环境的影响，整体传媒产业的呈现增长阶段性放缓态势。2019年，中国传媒产业的发展呈现出以下特点。
一是百舸争流下的融合与共进。2019年是我国传媒产业平稳发展的一年，虽然整体经济面临下行压力，且中美贸易摩擦增大了诸多领域发展的不确定性，但整个中国传媒产业与其他产业相比，依旧是“岁月静好”。2019年中国传媒产业总产值约为2.26万亿元。从细分行业的增长来看，传统媒体市场规模大幅下滑和收缩，移动互联网产业的增长带动了整体传媒产业的增长。互联网广告作为传媒产业占比最大的业务产值超过6000亿元；移动数据及互联网业务，2019年的产值亦超过6000亿元；网络游戏广告达4800亿元。然而，电视广告产值已经下跌至1000亿元以下，报纸广告下跌至100亿元以下，传统媒体广告的收缩和下降趋势明显，在经营上和新媒体已经拉开很大差距。2019年传媒产业总产值所呈现的7.95%增长率刷新了传媒产业发展的近20年的新低（如图1）。