百年变局下中国传媒业的挑战与机遇(4)

短视频广告营收爆发式发展。短视频平台在完成用户积累后广告变现模式更加成熟，有望在广告营收上实现爆发。广告主“品效合一”的诉求也在推动互联网媒体进一步调整、变革自身广告经营模式。
数字经济的发展已上升至国家战略层面。数字经济已经渗透至经济、社会发展的诸多领域，是经济转型发展的重要突破口、改造经济发展模式的主导力量。数字化的改变在传媒产业里面体现得尤为突出。全民数字化素养不断提高，传媒企业朝着信息驱动化发展。借力通信技术、大数据、云计算、智能终端等，互联网技术对传媒产业更深层次的改造还在继续。优化算法、优化服务，稳定现有用户，挖掘潜在用户，将离线用户在线化，将原有的商业链延展到更加开放、价值协同的一个环境下，这中间富含商机，也就是说对于大多数企业，谁能创造出一个有持续互动能力的新的产品和服务方式，例如微博、微信、淘宝、抖音，谁就有可能是下个风口的领航者。
三是“乱云飞渡仍从容”的战略定力。2020年，传媒产业发展的不确定性增加。在整体经济环境压力下，传媒领域诸多行业相关指标下降明显。
报刊传统发行渠道受疫情影响严重，一些报刊采取部分时间段内的休刊措施，局部地区已经出现报纸名存实亡的局面。由于无法实现空间上的传递，尽管一些主流报业集团还有品牌影响力、内容生产力等，“两微一端”运营较好的传统纸媒依旧保持一定的影响力，但2020年年初的整体市场、消费环境极大加快了传统媒体退场的历史进程。广播、电视尽管依旧占据着一定的传播份额，但在新闻资讯类信息传播当中，它们的作用也在明显下降。传统媒体恐怕也再难恢复其作为一种日常使用媒介原有存在感。
电影业更是遭遇“寒冬”，2020年上半年票房几乎为零。万达电影对外发布2020年第一季度业绩预告显示，一季度亏损规模在5.5亿元~6.5亿元之间，而华谊兄弟、光线传媒、慈文传媒等也难逃亏损现状。自2020年初至4月份，我国有3000余家影院类企业注销或者吊销。
“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，传媒业也有令人眼睛一亮的高光行业。根据国家统计局的数据，2020年第一季内互联网和相关服务、软件和信息技术服务业营业收入呈增长趋势，实物商品网上零售额18536亿元，同比增长5.9%。疫情催生的“宅娱乐”“宅消费”，让智能化、数字化业务相关企业逆境中突出重围。2020年上半年，电视、广播、报刊等传统媒体的新媒体内容生产、用户增长和传播数据有较好的表现，融合转型、新媒体渠道建设成效集中得以体现。传媒各领域将呈现“视频化”和“直播化”趋势，短视频 电商将持续引领风口，平台竞争加剧。