百年变局下中国传媒业的挑战与机遇(6)

2019年，抖音、快手积极扩展海外市场，成为文化输出的重要平台。抖音海外版TikTok 、快手海外版Kwai等应用，海外用户规模迅速增长。与此同时，许多优秀短视频创作者脱颖而出，如MCN机构微念旗下李子柒。截至2020年3月，李子柒在YouTube上的粉丝数为944万，超过CNN、BBC和FOX。
基于庞大的用户基础，我国也将成为5G应用的主要市场。数字化加速新产业生态的完善，汽车、医疗、教育、商业零售等行业与互联网的深度融合。实体经济利用互联网技术不断拓展其业务的深度及广度，伴随着供给侧结构性改革的持续深化，产业互联网将迎来高速发展期。
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大变局中传媒产业变局的研判和思考
在过去的一百年里，世界格局发生变化，全球传播秩序亦发生改变，中国的发展需要在世界发展的大环境中进行，中国的创新与成就也对世界产生重要的影响。全球化、新技术变革正在深度改变以往的国际关系、国际秩序，传媒在整个社会的发展变革中一路披荆斩棘、破浪前行。全球传媒产业数字化收入比例快速上升，所有的传媒都与数字有关，传媒的媒介形态界限在被打破，甚至会发展为无边界。媒体、网络、数据、社会生活正在融为一体，传媒就是世界，世界就是传媒。对于大变局中的传媒产业，笔者有以下几点研判和思考。
三点研判。第一，无论是世界还是中国，原有的传媒秩序都已经被打破，打破这一切的主要力量来自“全球互联网媒体巨头”。以往国家、媒体、电讯组织对于世界传播秩序的掌控力和影响力开始弱化，互联网企业、技术社群、网民等逐渐掌握了更多的话语权。尤其是具有雄厚资本及广泛受众基础的互联网巨头，开始成为跨国传媒集团的新生力量。第二，传媒企业原有的商业模式和成长模式都在发生变化，连我们一直推崇的科技创新模式也在发生异变。人类社会的信息化水平越来越高，人与人、人与世界、国家与国家之间的联系越来越多、越来越相互依赖，互联网既是信息传播技术，更重要的是网络本身就是数据与信息的世界，所以研究传播也要将问题带入到一个全球的、以网络空间为主导的视角中去。第三，全球互联互通的互联网很可能走向分裂，国家之间可能会各自成为大的局域网，但是以美国为中心的全球化并没有收场，只不过换了个打法。
三点思考。第一，随着时代的进步，传媒的发展理念需要跟随时代做出改变，要重新理解全球化时代的新闻、传媒。第二，我们需要在国家治理与全球治理两个维度上重新构建现代传媒治理体系和体制。以网络空间治理为例，网络空间治理涉及国家治理与全球治理层面，对内要建立良性发展的网络空间环境，对外，我们也应该参与全球治理。网络空间的国家治理与全球治理既有关联又有冲突。网络空间治理是一个多维度、多主体、多层次、多议题的复杂治理体系。第三，国际大变局下，要有自己的信念和坚守，既要面对现实，又要坚守道义，可谓之传媒的道义现实主义理念。“铁肩担道义，妙手著文章”，这是传媒人应有的使命和信念。（作者崔保国系清华大学新闻与传播学院教授，陈媛媛系清华大学新闻与传播学院助理研究员）