百年变局下中国传媒业的挑战与机遇(5)

此外，我们还应认识到传媒产业的复杂性。以字节跳动在美国起诉美国政府的事件为例，传媒产业不仅需要研究传媒问题和经济问题，还涉及到国际市场竞争和国际政治、国际关系问题。我们要在世界大变局的背景下谋划与思考传媒产业的变化与世界格局的变化，保持“乱云飞渡仍从容”的战略定力。
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以全球视野看中国传媒产业的发展机遇
2019年，全球娱乐及传媒产业持续稳定发展，根据普华永道等国际权威机构报告，2019年全球传媒产业的产值约为2.2万亿美元，2018年至2023年的年复合增长率将达4.3%（如图2）。综合美元和人民币的汇率比例，中国的传媒产业总产值占全世界传媒产业的1/6左右，跻身世界传媒大国之列。

世界互联网巨头快速发展，产业规则被这些巨头企业所改写。腾讯、阿里巴巴作为互联网巨头也已经具备全球前十大公司的市值，而这些数字化的平台在经济中创造的价值比例也将不断提升。在互联网领域，中国依然是世界上互联网最活跃、迭代最快的市场，在电子支付、网络购物等领域，中国已经领跑于世界，中国互联网企业的业务、投资也遍布世界多个地方，从技术输出到生态赋能，中国式数字生活方式走向海外。
技术直接影响着内容的制作、分发和传播，在技术应用方面，传媒领域是最能直接体现互联网新技术的领域之一：生物识别技术使得刷脸支付已经被应用，支付领域成为在技术推动下变革最迅速的应用场景之一；人工智能高级文本分析技术创新了媒体内容生产方式；区块链技术通过共识机制与智能合约赋能传媒产业，而传媒产业在新闻、影视等领域的应用诉求反哺区块链技术的发展；“VR新闻”沉浸式的观看方式极大地改变了用户的体验。以华为、阿里巴巴等互联网企业为代表，其技术研发已经走在世界前列。中美两国拥有全球70个最大数字平台市值的90％，占有区块链技术有关专利的75%，全球物联网支出的50%，以及全球公共云计算市场的75%以上。
全球传媒产业中，网络社交媒体是发展最强劲的领域，一直处于持续上升、引领业界发展的地位，形成了几个“全球互联网媒体巨头”，而移动互联时代的内容生态向短视频发展是这几大巨头始料未及的现象。以TikTok为例，其客户端累计下载量已达20亿，在全球市场创造了举世瞩目的业绩，最有可能成为下一个全球互联网媒体巨头，所以遭到了美国和其他巨头的“围猎”，特朗普封禁TikTok是借力打力，一箭双雕。这也正说明中国互联网企业的创新力具有无限潜力。