百年变局下中国传媒业的挑战与机遇(3)

细分领域方面，广播电视广告收入、报刊收入持续下滑。2019年，报纸广告降幅在五年来第一次收窄到30%以下，而期刊广告降幅也维持在个位数，但整体还处于下降趋势。网络广告、网络游戏等保持增长，但增长速率较上年放缓。互联网巨头中，BATT（百度、阿里巴巴、腾讯、今日头条）独领风骚，不断升级原有业务领域的同时，在关键市场领域进行战略投资，同时积极进行海外布局。
传播流量较大的两类平台化媒体，一类是以社交链条为依托的社交媒体，如微信、微博，另一类是基于大数据和人工智能算法的内容信息推送平台，如今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。微信、微博早已成为传统媒体融合路径当中的必备。内容推送平台上虽然有很多传统主流媒介生产的内容，但平台是依据用户需求与兴趣进行的内容推送与传播，存在着内容结构上的极大局限。
在传媒融合发展进入3.0阶段，“国家队”加速进入网络视频传播队伍，视频内容和视频产品从前期的生活化特色向包含政务、教育等多种方向的内容发展。广电机构在传统广告业务衰退的情况下，依托资源优势加大MCN等创新方向的投入。媒体融合升级化发展打造全媒体传播体系。中央级媒体融合注重新技术的应用，构建“5G 4K AI”的战略格局，融合传播力领跑全国；县级媒体融合因地制宜，用现有信息技术驱动生产关系调整。一场自上而下，自中心至外围的融合已经全面开展且已经取得了初步的成效。在媒体融合发展的大趋势下，未来一段时间内，媒体融合将从普遍化向升级化进化，集约资源、协同高效、差异化发展的全媒体传播体系将成为行业所需。
二是短视频、直播“风景独好”。5G的商用使得媒体升级加速，新的内容产品不断被创造，新的变现模式被挖掘。2019年，“视频 电商直播”模式呈现火爆发展之势。视频红利被持续挖掘，“带货”成为其重要变现手段之一。在接下来的几年，包括直播电商在内的“视频 电商”模式还将继续引领投资风口。优质网红带货一段时间内还将是移动互联网领域吸“金”及吸“睛”热点。
抖音和快手纷纷寻求下沉，追寻更大的流量。通过短视频和移动手机实现知识生产和内容分发已经成了市场普遍现象。网络视听行业也迎来了新的调整，爱奇艺、腾讯和优酷构成了中国网络视频行业第一阵营。新冠肺炎疫情期间，网络剧成为大众重要的文化产品，虽然数量有所下降，但收获了口碑和流量的双丰收，商业模式和营销形式也在不断创新。由于线下院线重启受阻，网络电影的品质呈现出了上升的趋势。游戏是互联网行业中持续盈利的重要业务，网易和腾讯两家巨头主导了国内游戏市场。