当出海企业遇见世界杯，品牌将如何随“体育”而动？

随着世界杯的临近，在全球球迷的热情还在酝酿之际，全球的企业围绕世界杯的“体育营销”早已悄然而行。作为我国出海企业代表、国内知名家电企业海信，早在今年初便围绕世界杯展开一系列面向全球市场的营销活动。近期更是与国际足联在南非约翰内斯堡共同发起环保公益课堂活动，为当地青少年普及环保知识技巧，启发他们通过实际行动拯救更多的绿色球场。

海信“消失的球场”
众所周知，世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一，可以在短时间内聚集的巨大“流量红利”，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其在今年，面对市场不确定激增、国内市场日益激烈的竞争，将业务拓展至海外走全球化发展的“出海”路线，已经成为国内企业生存的重要方向。而世界杯这种能够吸引全球关注的体育赛事，对于正在寻求海外推广的国内出海企业而言，正是不可多得的良机。
但是，海外宣传不同于国内，由于语言文化环境以及法律法规等方面的差异，即便是跨国大公司也经常在品牌、产品营销方面陷入被动局面。虽然，大多数企业都想到了利用体育影响的无国界性在不同国家、地区观众间提升自身“品牌认知”然而体育营销不同于传统营销，体育营销不仅仅需要准确把控企业品牌与体育项目影响力的契合度。而且，需要更多元化的全球视角与相关资源的调配能力。
面对体育营销的场景，更多的企业会寻求专业的体育营销机构合作，尤其是面向全球市场的跨国企业。海信面向本届世界杯的营销便选择SPORTFIVE/拉加代尔体育作为海信FIFA2022卡塔尔世界杯的创意营销机构，为其提供全方位整合营销服务，包含体育营销战略咨询、数字媒体平台创意激活、线下活动策划及全面项目管理服务等。据了解，在海信公益活动中，SPORTFIVE便为海信提供了从公益主题广告片策划及拍摄、公益课堂教程设计、共同作画“我心目中的球场”，以及配套的线上主题营销活动。