当出海企业遇见世界杯,品牌将如何随“体育”而动?
2023-06-28 来源:飞速影视
随着世界杯的临近,在全球球迷的热情还在酝酿之际,全球的企业围绕世界杯的“体育营销”早已悄然而行。作为我国出海企业代表、国内知名家电企业海信,早在今年初便围绕世界杯展开一系列面向全球市场的营销活动。近期更是与国际足联在南非约翰内斯堡共同发起环保公益课堂活动,为当地青少年普及环保知识技巧,启发他们通过实际行动拯救更多的绿色球场。
![当出海企业遇见世界杯,品牌将如何随“体育”而动?](http://fs.qqfile.top/re/aHR0cHM6Ly9waWMucm1iLmJkc3RhdGljLmNvbS9iamgvZG93bi80NDU3ZDM5OTNmOTVhZTVhNjY3YWE2OWRiZWM1ZjVjMy5wbmc1)
海信“消失的球场”
众所周知,世界杯作为全球影响力最大的体育赛事之一,可以在短时间内聚集的巨大“流量红利”,一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。尤其在今年,面对市场不确定激增、国内市场日益激烈的竞争,将业务拓展至海外走全球化发展的“出海”路线,已经成为国内企业生存的重要方向。而世界杯这种能够吸引全球关注的体育赛事,对于正在寻求海外推广的国内出海企业而言,正是不可多得的良机。
但是,海外宣传不同于国内,由于语言文化环境以及法律法规等方面的差异,即便是跨国大公司也经常在品牌、产品营销方面陷入被动局面。虽然,大多数企业都想到了利用体育影响的无国界性在不同国家、地区观众间提升自身“品牌认知”然而体育营销不同于传统营销,体育营销不仅仅需要准确把控企业品牌与体育项目影响力的契合度。而且,需要更多元化的全球视角与相关资源的调配能力。
面对体育营销的场景,更多的企业会寻求专业的体育营销机构合作,尤其是面向全球市场的跨国企业。海信面向本届世界杯的营销便选择SPORTFIVE/拉加代尔体育作为海信FIFA2022卡塔尔世界杯的创意营销机构,为其提供全方位整合营销服务,包含体育营销战略咨询、数字媒体平台创意激活、线下活动策划及全面项目管理服务等。据了解,在海信公益活动中,SPORTFIVE便为海信提供了从公益主题广告片策划及拍摄、公益课堂教程设计、共同作画“我心目中的球场”,以及配套的线上主题营销活动。
![当出海企业遇见世界杯,品牌将如何随“体育”而动?](/images/loading.gif)
本站仅为学习交流之用,所有视频和图片均来自互联网收集而来,版权归原创者所有,本网站只提供web页面服务,并不提供资源存储,也不参与录制、上传
若本站收录的节目无意侵犯了贵司版权,请发邮件(我们会在3个工作日内删除侵权内容,谢谢。)
www.fs94.org-飞速影视 粤ICP备74369512号