当出海企业遇见世界杯，品牌将如何随“体育”而动？(2)

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如今，世界杯开赛在即，企业将如何应对？今后在更加广阔的全球市场中，中国企业又将如何利用好各种体育项目的影响力，拓展自身品牌的全球认知？这都是企业当下需要思考的课题。近日，SPORTFIVE大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）在接受记者采访时详细阐述了她对于“体育营销”对于企业出海的看法，以及中国企业如何在全球市场内如何充分利用体育营销扩展品牌全球影响力。
“出海”企业与“体育营销”
“体育营销是一种前瞻性、统筹性的战略，可以为企业提供多元化的战略方向，强化企业的品牌竞争力，产品的继续召唤力。”从事全球体育营销十余年的李莹阐述了她对于“体育营销”的理解。在她看来，企业想要开拓一个陌生市场，体育IP和体育赛事是品牌出海的最佳营销工具之一。企业与国际体育赛事的结合，可以借助关联体育精准聚焦目的群体，并与群体建立互动，迅速提升品牌影响力。而这些都是建立在，人类对于体育天性的共识，源于体育的无国界性。
现代体育历经工业化、城市化进程的改造，强化了体育项目为人们所提供的归属感和荣誉感，成为聚合人们精神共识不可或缺的产物。无论时代变迁人们对于体育的热情丝毫没有减退，有国人自豪的奥运会，还有世界杯人山人海的看台上飘动的各国国旗。当然，体育在全球的影响力也不限于此，包括被称为北美“春晚”的橄榄球比赛“超级碗”，欧洲足球的“西甲”、“英超”，NBA湖人、尼克斯队，全球风靡的“英雄联盟”及电竞战队等在内，这些都是所在区域影响力巨大的体育项目。
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如此巨大的影响力，也必然会带巨大的商业价值。相关机构统计，在2018年世界杯期间各国品牌投入的广告费用总计达24亿美元，中国品牌的广告投入占比接近35%，包括海信、蒙牛、vivo在内的多家知名中国品牌纷纷参与其中。据悉，俄罗斯世界杯期间，海信电视的销售占有率超20%，创下历史记录，并且领先第二名6个百分点。
“体育拥有跨越国界、文化、年龄和凝聚人心的力量，通过体育营销借势体育影响力是品牌打开国际市场知名度、促进区域市场销售增长的营销捷径。”李莹认为。
作为已经进入中国30年的“SPORTFIVE/拉加代尔体育”，在如何帮助中国企业通过体育赛事进行海内外品牌营销有着独到见解。据了解，SPORTFIVE在足球、篮球、高尔夫、电竞、游泳、橄榄球等多项运动领域中，协助包括海信、OPPO、青岛啤酒等中国知名品牌签下的顶级赛事赞助合作。