当出海企业遇见世界杯，品牌将如何随“体育”而动？(4)

对此，在为海信在本届卡塔尔世界杯的营销策划项目中，SPORTFIVE为海信策划了包括公益、弹珠世界杯以及主题策划#PerfectMatch在内的一系列前期品牌宣传。包括近日，海信与国际足联在南非约翰内斯堡共同发起环保公益课堂活动。这一系列公益活动都为海信在海外的品牌宣传树立了正面的影响，为海信在世界杯上的品牌宣传建立了良好的口碑，保证了海信整体品牌宣传的完整性。
体育营销的“本土化”与“新趋势”
在李莹看来，中国的体育营销发展还处于发展阶段，以至于众多出海企业开展体育营销也只是集中在世界杯、奥运会、NBA这些在国内耳熟能详的体育IP。“实际上，中国企业出海后，可以选择更多的有本土性的体育项目以及尝试些新的数字宣传形式。”
面对众多国际大牌在世界级赛事上的“内卷”，中国品牌可以选择更有本土性体育营销。比如在美国的宣传，可以选择棒球、橄榄球、波士顿马拉松相关的赛事；在东南亚市场的宣传，可以选择东南亚足球锦标赛；在欧洲区域及国家，可以选择欧洲杯、欧冠以及足球俱乐部。这样的有针对性的体育营销，往往可以促成品牌宣传效果的最大化。
以OPPO为例，过去几年里，在SPORTFIVE的促成下，OPPO先后与内马尔、东南亚足球锦标赛、波士顿马拉松等国际体育IP达成合作，并于今年7月，助力OPPO与欧足联达成官方合作伙伴关系，成为作为第一个与欧足联顶级俱乐部赛事合作的中国智能手机品牌。
OPPO与欧足球协会联盟达成官方合作
李莹表示，为了保证客户整体宣传的效果，SPORTFIVE会根据不同国家当地的语言，文化习俗、产品需求以及消费习惯进行分析和策略设计，充分挖掘客户品牌需求。目前，SPORTFIVE在全球15个国家和地区拥有超过1200名本地化专家，各个分公司通力合作，通过专业的行业知识、广阔的全球视野、创新的意识形态为企业和体育IP方基于本土市场诉求，传递商业增长的力量。
同时，在李莹看来，数字媒介以及电竞被纳入体育项目都已经成为体育营销不容忽视的潮流。
在数字媒介方面，包括短视频在内的多种数字媒介都会对体育营销带来新的变化。如何快速摸清各媒体平台合作规则和创意玩法，搭建传播矩阵和选择媒体内容进行品牌广告和品牌植入，使得媒体投放效果最大化成为体育营销的新赛道。
据悉，在2018年世界杯期间SPORTFIVE帮助品牌在社交媒体上推出了许多独家幕后视频，吸引了大量数字化观众的注意力。在今年，SPORTFIVE帮助海信开展线上Instagram、Twitter社交账号运营和筹备，成功策划了海信世界杯弹珠游戏，在海外社交平台上得到百万曝光。