汤姆猫研究报告：全栖IP生态运营商，AI赋能展望广阔空间(5)

2.2.2. 广告业务：基于游戏产品内置广告变现
依托于庞大的用户数量和活跃用户，公司采用“IAA IAP”的盈利模式，通 过移动应用产品的内置广告和应用内购获取收入，其中应用内置广告是公司收入 的主要来源。公司旗下子公司 Outfit7 公司是较早开展移动互联网广告业务并通 过应用内广告收入变现的移动互联网企业，具备多年的移动互联网广告业务经验， 与 Google、Meta（原名 Facebook）、ironSource、 AppLovin、Twitter、字节 跳动等全球多家知名营销服务商保持了长期稳定的合作关系，该等大型互联网广 告服务商将 Outfit7 公司列为优先广告发布平台企业。通过上述互联网广告服务 商，公司从全球范围内获得充足、优质的广告业务订单。
公司移动应用产品主要通过插页、横幅、奖励视频等多种形式进行广告推送。 2018 年公司通过收购成功持有 Outfit7 100%的股权，进一步扩展互联网文娱业 务，插页、横幅和奖励视频的广告收入获得迅速增长；随着移动互联网业务持续 发展，2019 年以来插页、横幅和奖励视频逐成为公司广告收入构成中最稳定的 三项业务，2020-2021 年保持着 10-20%的稳定增长率；2022 年由于国内市场因 广告主预算缩减、海外市场因俄乌战争等因素影响，线上广告收入整体有所下滑， 不同类型广告收入均有所下滑。
截止至 2022 年，奖励视频成为公司最主要的类型广告收入。在 2022 年不 同类型广告收入占比中，奖励视频从 2018 年的 21%上升至 40%，成为公司最主 要的类型广告收入；插页的占比为 39%，是公司第二大广告类型收入；横幅的占 比为 19%。
2.3. 动漫影视：影响遍及全球
在动漫影视领域，公司制作汤姆猫家族 IP 系列动画片、短片及迷你剧等 动漫影视作品。公司结合自有 IP 或已取得授权的影视动漫作品，进行内容制 作、发行与运营。公司已获得日本著名导演黑泽明所有未影像化作品在全球 的独家代理，公司旗下《会说话的汤姆猫家族》系列动画被译成 32 种语言， 截止至 2022 年全网累计播放量超过 1000 亿次。
公司与全球多家主流平台合作。公司通过 YouTube、Netflix、优酷、腾 讯、爱奇艺等全球主流视频渠道，在全球 200 多个国家和地区播放。作为广 受全球用户喜爱的动漫品牌，公司在 YouTube 渠道上拥有超过 9600 万的订 阅用户，截至 2021 年末，公司汤姆猫家族 IP 动漫作品在 YouTube 渠道上新 增 144 亿次观看量。