游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(21)

7.1、依托内容流转，实现长期变现
游戏、漫画、动画 IP 潜在变现价值巨大。游戏 IP 锚定电子游戏、衍生品、票房、 家庭娱乐等四大核心变现收益，通过与动漫、 文学、电影、音乐、剧集、综艺、 话剧等文化内容间的流转，结合授权业务拓展传播渠道、扩大影响力，打造商品 开发、内容拓展、主题空间三位一体的商业模式，有望推动更多文娱领域创新发 展，进一步获取商业化机会。
游戏用户大多关注游戏 IP 在游戏和其他领域的内容衍生，商家洞察到用户的这一 偏好，持续助力相关 IP 的多元领域拓展满足用户需求，从而实现用户对 IP 的高 黏性与高忠诚度，以实现 IP 产品的长期价值变现。
7.2、 IP 衍生品破圈，发展势态良好
IP 衍生产业由后端经济发展而来，将 IP 版权依附于多种内容形态，在各娱乐文 化内容之间流转，或向商业化和空间化方向衍生。其上游是游戏 IP 版权方，中游 是运营方和渠道方，下游是游戏衍生品消费者，以 Z 世代人群为目标用户，助力 内容、衍生品破圈。
IP 衍生业务发展势态良好，2022 年我国移动游戏 IP 衍生品市场规模达 35 亿元， 随着游戏企业对 IP 培养的关注，游戏 IP 衍生得到长足发展。2017 年故宫博物院 与腾讯人气手游《奇迹暖暖》达成长期合作，以更开放的姿态展示国潮；2019 年， 美妆品牌 MAC 与《王者荣耀》联名提出系列定制口红，将游戏中最受欢迎的五 位女英雄和不同口红色号一一对应。同年，LV 与《英雄联盟》联名款虚拟人物皮 肤上线，开创奢侈品品牌与游戏 IP 合作的先例；2020 年，百事可乐无糖“超敢” 携手知名游戏 IP《英雄联盟》女团 KDA 推出合作系列限量罐及联名礼盒；2021 年，经典 IP《摩尔庄园》手游上线初期，与“草莓音乐节”跨界合作，并联动“新 裤子乐队”推出“摩尔庄园×新裤子乐队全息演唱会”，同年，《欢乐斗地主》与 汉堡王定制王炸套餐上线汉堡王“5·