游戏行业深度报告：游戏产业全景解析(22)

18 王炸节”，联合中国邮政推出《欢乐斗地 主牛年生肖邮票》；2019 年至 2022 年 6 月，《王者荣耀》与“十三余”共同推出 29 款汉服，输出具有王者特色的爆款服饰，跨界营销打开小圈市场，寻找新增量； 2023 年 8 月，知名厂商 AMD 为消费者带来《星空》限量版硬件「Radeon RX 7900XTX Starfield Limited Edition」和「Ryzen 7 7800X3D Starfield Limited Edition」，采 用了《星空》同款 NASA PUNK 风格，白色主体加彩色元素点缀，充满科技感。
游戏 IP 本身具备强大的文化属性及用户影响力，与知名品牌的强强联手，将助推 IP 流量价值的进一步扩大，实现玩家增长、活跃提升和生态扩展，并有望在未来 带来更大的经济效益。
7.3、注重文化推广，IP 和中国文化相互促进
游戏推动文化交流，增强国民文化自信。据伽马数据《2021 中国自研游戏 IP 报 告》显示，在我国 TOP50 自研游戏 IP 中，有 56%的 IP 题材包含中国文化。
游戏产品推动中华传统文化发展，文化联动赋予游戏 IP 更多内涵。游戏 IP 的文 化联动布局广泛：线下侧，实体化联动场景涉及博物馆、音乐戏曲、非物质文化 遗产等多个领域；线上侧，游戏公司将文化内容和游戏内容深度融合，推出专项 道具、皮肤、角色等游戏内容，并给予短视频、KOL 等大量资源推广。
线下线上的 IP 联动，有利于提高用户对中国文化的认知，也有助于提升游戏内容 框架的丰富度。当前，部分不含中国文化背景的游戏产品也在尝试通过自身的影 响力参与到文化联动相关的活动中，以求在国产文化的加持下，形成更加深厚的 游戏内容底蕴。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
精选报告来源：【未来智库】。