专访｜企鹅“童话”照进现实：儿童大阅读时代下的全域IP“捕手”

文创案例
2018年中国音像与数字出版协会发布的《2017年度数字阅读白皮书》显示，2017年我国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。
数字阅读的增长在经济学上呈现出标准的供需两旺态势。白皮书称，在供给一端，2017年数字阅读作者数量达到784万，同比增长30.2%，而2016年、2015年的同比增幅分别为25.4%和23.5%；在需求一端，2017年我国数字阅读用户规模达到3.78亿人，同比增长13.37%。
在整个数字阅读行业中，儿童数字阅读板块备受青睐。和其他板块相比，儿童阅读可以依托家庭和教育两大消费场景，能够嫁接个领域的内容和商业资源，因此被公认为数字化阅读行业内的高净值板块。
围绕儿童阅读概念赚资源嫁接的钱，被许多平台看作是分食数字阅读市场的捷径，起初颇得资本市场认可。
然而，单纯销售缺乏内容支持的硬件，造成了产品严重同质化，《亲子商业志》观察发现，“融资——引流——资源嫁接变现”这一商业模式的可行性越来越低。
2018年，腾讯宣布战略升级成立平台与内容事业群。11月2日，在腾讯全球合作伙伴大会上，“长辈关怀”与“儿童守护”，成为腾讯移动应用平台关注的核心。腾讯移动应用平台部总经理周涛在主题演讲中提出“内容、儿童守护、AI ”等发展关键词。
作为腾讯内部孵化的儿童阅读品牌，企鹅童话选择专注于儿童数字内容版权的收录、原创加工与发行，尝试发力打造儿童优质IP及“泛娱乐”上中下游全产业链模式。
值此拐点，《亲子商业志》就产品特色、全产业链逻辑、未来规划等话题，对企鹅童话CEO贺亮进行了深度专访。
指导 | 李筱姝
编辑 | 陈斯文
撰文 | 朱绍岳
统筹 | 林兰枫
尽管企鹅童话每天都在对成千上万的用户输出内容，但作为CEO，戴着一副黑框眼镜的贺亮，并不是一个长于言辞的管理者。