专访｜企鹅“童话”照进现实：儿童大阅读时代下的全域IP“捕手”(5)

透过数据，我们可以看出，在企鹅童话的内容供给中，相较于5000 的儿童图书、3000 的视频以及1000 的儿童文学，多达5万余条的音频无疑支撑了企鹅童话的主要份额和流量。
3.中游，内容的精加工
根据《亲子商业志》的观察，随着数字阅读产业的发展，家长和儿童的审美与鉴赏能力都有所提高，行业早期较为粗糙的有声类内容，已经很难满足用户的审美需求，促使家长下单消费。
用户的进化让企鹅童话认识到内容精细化管理的重要性。内容数量解决的是用户对丰富程度的要求。但用户同时对质量有更高的要求。这对于内容平台的运营者提出了挑战——无论是外部引入的经典IP，还是平台自策划的内容，都需要在后端经过打磨加工，再在前端进行包装推广。
这推动了企鹅童话在产品内容生成环节加强管控。除了数年来在音频制作领域积累的人脉和技术资源之外，企鹅童话还搭建了自有录音室，并联合多家动画公司，进行音视频内容的统筹生产。目前，以企鹅童话自有产品“QQFamily”为主题的腾讯品牌动画片已经在制作当中。
从节目立项，定本子，到内容的策划，录播，再到上线执行，企鹅童话把内容全交由专业编剧和科班出身的专业人员负责。为此，企鹅童话还专门组建了独立的数字内容审核组，对所有产出内容进行严格把关。
这种对内容质量的严格管控，对上游内容生产和IP包装不断提升标准，促进了行业健康良性发展。
“拿到国际化的知名IP当然很好，但这不代表我们可以躺着享受。”贺亮说：“我们需要对国际知名IP进行选择和本土化改造。”
这方面的一个典型例子，是企鹅童话对于电影和动漫合作引进的不同态度，企鹅童话将合作的重点放在了电影领域——因为日韩动漫的文化特质，并不适合照搬给低龄儿童。
除了对国内外成熟的高质量IP进行加工之外，企鹅童话也开始试图搭建自己的原创IP矩阵。目前，几个集中于自然科普领域的企鹅童话的原创音频IP——《恐龙星球》，《昆虫记》，在上线后都收获了来自用户的好评，下载量与收听量平均达到1:6，用户平均使用时长达到10分钟以上。
在内容制作上，不难看出这家公司的匠人精神。比如，为了加强可视内容的互动性，孩子可以用手指擦拭屏幕，来将遮蔽化石的灰尘抹去，从而模拟挖掘恐龙化石的过程。