内容电商2017回顾：厮杀初见端倪，电商直播率先占领风口

随着经济全球化和信息全球化的到来，电子商务逐渐渗透各个行业，无论是政府、企业还是个人，都无法抗拒它的魅力。电商行业的巨头对我们来说早已不再陌生，共享单车、互联网购物、移动支付成为我们生活的日常，电子商务给人们的生活带来了一场革新。我国电商行业得益于庞大的消费群体与日渐成熟的互联网技术，终于在2017年呈现出井喷式发展之态。
2017年，电商平台逐步演变为融合了品牌、社交平台、消费者以及其他资源方的生态系统。在移动互联网、社交平台和移动支付的推动之下，人们的消费心理也产生了变化。当在线购物成为人们的日常行为时，消费者更多追求品牌与体验，“低价”“促销”早已不能留住进入电商3.0时代的顾客了。至此，内容电商开始登上电商舞台。

所谓内容电商，就是运用“IP”“直播”“热点事件”“娱乐游戏”等资源创造出内容，将消费者吸引到电商平台上，引导消费者购物的商业模式。其实，这种商业模式对消费者来说并不陌生，从最初在报纸上刊登广告，吸引消费者购买产品，到电视购物的风行，再到内容电商的崛起，都是一样的套路。但从消费者的层面来看，内容电商的崛起，带来的是消费升级的转变。
电商3.0时代，电商内容成为新的行业风口
消费者在电商3.0时代，呈现出购物习惯数字化、个性化、场景多元化和社交化等特点。换句话说，购物已经不是一门需要精打细算的功课，而是一场情感驱动下的狂欢。此时的商品如果仍摆出商场柜台上冷冰冰的姿态，显然不是一个明智的选择。商品需要附加“能量”，主动向消费者靠拢，而这个能量就是内容，内容才能吸引消费者观看，产生购物欲望，流量才得以变现。当前京东、淘宝各大电商平台的直播与各类IP的出现，就是在变着花样儿与消费者直接建立联系，引起消费者的情感共鸣，产生购买行为。
内容电商的优势在于，它能给消费者带来在互联网时代阅读和观看状态下内容需求，和购物欲的双重满足。在基于精准的人群定位之下，在多元的场景内，将品牌价值与商品销售完美结合，利于培养长期用户。