内容电商2017回顾：厮杀初见端倪，电商直播率先占领风口(2)

在视觉文化当道的互联网时代，提供健康、丰富、有品质的电商内容，营造绿色的购物生态，才能打破传统展示平台的桎梏，走进多视角， 多玩法的电商新时代，为消费者开启一扇新零售时代的大门。可以说内容电商是零售业变革的开始，它无疑将成为新的行业风口。
品牌商家拥抱内容电商，电子商务线上线下融合趋势增强
回顾2017年，电商行业以其“低门槛”“低成本”“高灵活度”“高收益”等优势，吸引了大批资金投入。同时，随着线上支付的不断完善，线下物流建设，信息处理，人员培养等方面的快速发展，电子商务逐步形成了完整的商业体系。品牌电商、内容电商、电商服务、农村电商、海外电商等概念的出现，说明电商之路仍“有利可图“，但行业竞争也越发激烈。
各大电商平台为了吸引消费者纷纷拿出看家本领。一方面，收购、整合资源，抢占线上客户，“京东618购物狂欢节”等秒杀活动层出不穷，另一方面，转向实体作战，“无人售货机”遍地丛生，机器人送快递，自助扫码购物不再是新鲜事。

2017年，大部分品牌开始踏上电商之路，一档名为《发烧购物局》的直播节目，就集结了华帝、松下、白猫等各大品牌，开启了一场购物狂欢盛典。另外，电子商务线上线下融合趋势进一步增强，9月底，京东的无人超市与无人便利店亮相北京，开启了线下新零售体验。
在过去，电商平台的流量较为集中，但近几年随着越来越多的品牌开始加入到电商大战之中以后，电商运营的成本逐渐增加，流量呈现出“碎片化“趋势。现在的品牌要想获得与以往同等的流量，需要多方位引流以及内容运营的配合。同时品牌之间对于年轻消费者和电商资源争夺激烈，品牌与平台以及消费者的合作呈现出愈加紧密的趋势。
“直播 电商”模式紧抓年轻观众，成为最有力销售窗口
在洞察到年轻一代消费者的网购喜好，以及对品牌创意和内容的需求之后，不少商家立足各大电商平台，以“直播”的形式传播品牌价值，用直播内容驱动变现。在经历了2016年的网络直播元年之后，2017年“直播 电商”的内容电商模式再一次掀起互联网浪潮。