内容电商2017回顾：厮杀初见端倪，电商直播率先占领风口(3)

国内首档宠物类直播节目《亲爱的铲屎官》的出现，在17年初风靡网络，随即俘获了年轻人的心，节目通过直播的方式，分享萌宠与主人的趣事，同时为观众介绍养宠物的妙招，外加推荐宠物口粮，将电商与宠物直播结合在一起，有趣又有料。杜蕾斯的“床边故事”一一《床上才知道》定位广大年轻人的消费市场，用游戏PK的节目形式，结合床上相关商品的展示，将商品与节目无缝衔接，消费者受内容驱动产生购买欲望。内容的魅力在于它打造的场景以及它所提供的情感利益点，品牌提供场景化的内容让消费者进行自我代入，主动买单。
直播 购物，使得内容电商直播成为最有力的销售窗口。在科技的助力之下，直播成为内容电商营销的重镇。可以说电商直播改变了以往商品信息的传播方式，直播意味着商品可以直接与客户对话，通过身临其境的场景，充分为消费者展示商品，获得客户信任，并且消费者能通过弹幕等方式及时进行信息反馈，使消费者获得更好的购物体验。可以想象，随着流量越来越贵，未来品牌的电商资源之争将更加激烈，类似于《亲爱的铲屎官》《床上才知道》等垂直度高、新奇有趣的内容电商直播会越来越多。当然，想在电商大潮中脱颖而出，品牌还需要在产品、服务、内容创意方面做更全面的准备。
行业巨头京东战略投入内容电商，创意内容吸引粉丝
在社交媒体和电商平台迅猛发展的大趋势下，当前主流的消费群体偏年轻化，线上接触商品比例上升，用户场景碎片化，品牌与消费者的接触点变多，如何实现内容创新，吸引消费者，成为电商平台亟需解决的难题。内容通常来说是电商平台的短板，平台要想将自身打造为品牌，那么无疑平台上的品牌就是最好的内容，我们不妨看看京东是怎么做内容电商的。
作为电商行业巨头的京东，在业界摸爬滚打多年，最初以3C产品出道，在经历转型之后，成为拥有百万优质商品的综合性商城。在保证正品、降低价格的基础之上，建立起自己的物流系统，外加高校代理、商品大促等策略，使京东成为一家有口碑、有创造力，引领消费潮流的行业领军企业。