内容电商2017回顾：厮杀初见端倪，电商直播率先占领风口(4)

在2017年京东618全民购物节中，京东携手灿烂星光（北京）影视文化传媒有限公司（以下称女神TV）联合打造的《SM7200秒》系列直播节目，打造了一个日均吸引百万粉丝的超级IP直播综艺。据与京东长期合作的公司女神TV创始人刘执武介绍，在2017年做出的京东数码王牌节目《SM7200秒》中，第一季连播15期，总PV达1700万，场均加购1.4万单。第二季11期连播，总观看超过1.1亿次。另外与京东合作的首档PGC直播节目《床上才知道》，现已播出23期，成为电商直播行业首个爆红的IP，反响热烈。

《SM7200秒》等综艺化的电商直播节目的成功，说明在娱乐中进行销售，引流提升转化，这已经形成一个行之有效的内容电商风口。围绕直播，节目以红包、抽奖等组合玩法最大化获取流量和转化效果。消费者通过有奖竞猜环节，在屏幕外与主播互动，参与游戏，以多场景互动、品类大促信息、趣味化游戏组合、弹幕吐槽等方式。创造专业有趣的内容，实现闭环销售。此外，内容直播在视觉方面不断升级突破，全景导购、VR体验等新的视觉冲击和技术应用，更加丰富了直播的内容，同时，带来更强的互动，给消费者带来了更好的体验。
京东以创意内容吸引粉丝，推进有节奏的营销战役。打造产品网红属性。选取粉丝感兴趣的点作为传播重点，戳中消费者的利益点。引导消费者们在网络进行社交互动，并在交流中自主创造着内容。品牌与产品被赋予了更多的内容，实现了品牌、平台、资源与消费者的多赢局面。在电商直播行业竞争日益激烈的情况下，打造出高品质、专业化的“直播 电商”的模式，为电商平台吸引更多的用户，让消费者收获与众不同的购物体验。
2017年过去了，在2018年里，电商行业将面临更大的机遇和挑战。新技术的出现，会给电商行业带来哪些可能？如何挖掘更多的潜在消费者？如何更大程度的实现电商的价值？这些都是值得我们思考的问题。但经过了2017的迅猛发展之后，我们有理由相信，未来在科技以及娱乐创意的助力之下，内容电商有更多的可能。