《三国志·战略版》：SLG赛道上的“一代枭雄”

作者：董子博
编辑：林觉民
引语：
如果将SLG的赛道比作群雄混战、中原逐鹿的“乱世”，那《三国志·战略版》应该称得上是一位“枭雄”。
运营三年以上，始终保持强势成绩。上线之后，长期称霸畅销榜。根据七麦数据，《三国志·战略版》（下称《三战》）在IOS端总收入预估总计近12亿美元。攻城略地，颇有一扫六合之势。
世人皆知《三战》背后有阿里撑腰，不怵投入大额成本。而《三战》却也绝不只是阿里体系下出生的“富二代”。
如同用兵，《孙子兵法》云：“兵非贵益多也，惟无武进，足以并力、料敌、取人而已。”把钱砸得精准、砸得有效，《三战》趟出了一条自成体系的买量战略，并依靠自家独有的各界资源，形成了独特的差异化竞争路线。
而在光芒的背后，《三战》也有争议。它毫不掩饰地用“钞能力”哄抬广告价位，动用资源倾轧竞品。而与同赛道“前辈”《率土之滨》的恩怨纠缠，更是水深火热。
而事实上，《三战》与《率土》这对冤家渊源之深，并不只是同类竞争这么简单。而要讲“枭雄”三战的故事，首先得从一个花名“叮当”的人开始讲起……
一、“同是天涯沦落人”
在网易待了12年，叮当早想做自己的游戏。
詹钟晖（花名：叮当）程序员出身，其貌不扬，传说早年多次面试网易无果，缺少伯乐。在网易，他最先并非主攻游戏，而是半路出家，来到《大话西游Online》的项目组做后端开发。
而事实上，叮当是丁磊安插在网易游戏里的“亲兵”。网易游戏，前身是天夏科技，是网易整体收购进来的部门。任由原来“天夏”系的员工自主管理，丁磊明显不放心。这才安排叮当，这个网易老兵进入网易游戏，随时准备接棒。
丁磊性格素来强势，传说当年网易收购天夏科技，不少新员工涌入网易，和网易一起办公。其中，许多游戏美术喜欢“奇装异服”，嗜好染发。这让丁磊十分不爽，也担心影响公司士气。于是，丁磊“下令”，要他们所有人把头发剪掉、颜色洗掉，否则不准上班。是时，公司里一位染了白发的员工直言：那我们干脆都不来上班了。此言一呼百应，丁磊也只好作罢。