一场大戏！5年沉沦，一朝反转，这是4年8倍股的王子传奇！(6)

05
反转（2015-2017）：李宁再次出山
2014年底，李宁回归公司一线管理，担任“代理CEO”。在用“Make The Change”取代“一切皆有可能”成为李宁的品牌口号五年后，李宁在2015年8月8日宣布重启“一切皆有可能”的品牌口号。
15年是李宁公司成立25周年。在外界看来，品牌口号的回归正式宣告了五年来的品牌转型失败，但能否画上句号依然未知。
李宁回归之后开始全方位地主导公司的改革，15年宣布公司从传统的大批发模式，转向以消费为导向的零售模式。
在这样的定位下，李宁更重视故事性、主题性产品策划 ，提升产品话题度。在前期的韦德之道系列之后，李宁后续又与中国有嘻哈冠军GAI联名鞋款“ GAI适无双”、与电竞名门EDG发售联名鞋服、还发布了区域性文化系列产品“少不入川”、“长安少年”等等。

为了获得年轻人的支持，李宁在品牌推广过程中，积极采取了大受年轻人欢迎的“中国元素”和国际化趋势糅合的“国潮”理念。找准定位和方向的李宁开始逐步恢复元气。
2017年，是李宁公司基本面反转趋势确立的一年。公司不断提升产品、渠道、零售运营能力，在运营和盈利能力方面均保持稳健增长。2017年全年品牌整体零售流水取得高单位数增长，电子商务取得40%-50%增长的成绩。
在一系列的产品改进策略后，李宁重归增长，股价也从低点反弹接近一倍。但与公司核心竞争对手安踏相比，李宁彼时的市值还仅仅是老对手的十分之一。
在这个阶段，可以看到李宁已经开始重新定义“李宁”品牌，将更多年轻人在意的元素加入到产品当中。然而，李宁并不满足于只是重新恢复元气而已，他还想要跟耐克和阿迪掰掰手腕。
06
涅槃重生（2018至今）：登上巴黎、纽约
从18年开始，李宁才真正地走上了涅槃重生的道路。2018年李宁借助“天猫中国日”首次登上纽约国际时装周舞台，以“悟道”为主题首次曝光了公司的潮牌系列产品“中国李宁”。