如何成为，数字营销专家？(7)

拥有数字营销整体规划的高管，会在投放时与产品沟通同时开发。
相反，有CDP的公司，就会把每次投放，三方平台反馈的数据标签、用户行为、注册信息沉淀在自己系统中，下次针对不同客户营销，第三方平台投放就相对精准些。
我个人认为，每一家中型企业（TOC规模百万用户以上）都需要拥有CDP系统，这也是未来规模做大，必不可少的一部分。
第三阶段，客户导向分析型
这件事情说起来容易，做起来难，市面除头部企业外，目前，还没有看到中型公司能够完全做到。
换言之，以后市场部除一些线下活动、和异业合作外，其他围绕客户的内容营销、转化运营，均靠CDP输出的结果驱动。
该过程当中，数字营销团队负责人最应该关注哪些呢？从业务视角，离不开“三流程，三基础”，从团队视角，离不开各部门资源的打通，和组织能力培养上。
什么是三流程：
所谓三流程即“流量-转化-运营”，数字营销团队前身是“市场部和用户运营团队的结合体。
两个部门KPI即用户增长和留存，不管直接转化，还是引导注册、加好友，整个过程链条，第一步离不开数字触点建设，也就是，根据企业情况，要把网站、微博、自媒体包括媒体投放都形成触点。
比如：
你是一家快消品公司，以往广告投放手段是引导至天猫、京东店，现在你可能除三方平台店铺外，自己要建设以私域为中心“货场”精细化运营用户，投放后直接，将用户引导至私域运营。
引导过程中，我们离不开一种角色，即“渠道广告投放专员”，现在诸多公司已经把该职位升级为“数字营销运营”。
两者有明显区别，以往，对渠道投放专员工作职责要求，只在固定时段监测数据、决定是否放量，和渠道选择上。
现在如果按照活动划分，数字营销运营承担单个平台的素材A/B测试，KOL选择、投放、写brief、数据复盘等工作，很多公司预算就浪费在此，该模块非常重要。
转化方面分为两个部分，前部分重点在投放素材A/B测试方面，也就是，第三方平台广告的运营，如何提高首次转化率为指标，后部分是转化后，用户运营如何基于首次持续运营。
什么是三基础：
你可以把它理解成，营销技术、数据中心、营销内容中心（知识库）。
众所周知，数字营销建立在技术和数据两方面，尤其技术，若秉乘不差钱原则，完全可以自己团队开发，若预算不足可外包。