短剧升温：腾讯摸着抖快过河

来源：蓝洞商业

千亿的短剧市场，视频号等待回答。
撰文|蓝洞商业 赵卫卫
3 月，一大批小程序短剧，正在密集摆上微信视频号的台面。
只要打开微信，搜索短剧，就是一大批短剧内容入口，甜宠、热血、玄幻、虐恋、古装等一大批分门别类的竖屏短剧都可以直接观看。
推上首页的，既有今年春节期间收入过亿的短剧《我在八零年代当后妈》，该剧背后的出品人为咪蒙；也有抓人眼球的刺激标题：《我居然闪婚了禁欲男神》、《总裁爹地请开门》、《前妻归来带四崽炸翻豪门》……
而且，每个短剧背后对应的都是不同的小程序。柠萌好剧、专属短场、朝霞剧场等正在通过短剧构建自己的流量世界，吸引用户在观看免费剧集之后，支付几十块到上百块不等，才能观看完整版。
微信小程序里的这些短剧流量玩家，有刚入场的新手，也有冲着风口转型而来的老手。
比如奉佑生的映客，在秀场直播时代存活下来，2022 年转型为元宇宙公司，遗憾的是在当年营收和净利双降，当年净亏损 1.68 亿元。
但短剧很快成为「映宇宙」的新方向，2022 年 8 月立项，10 月上线第一部微短剧，4 个月内实现全面盈利，成为映宇宙主营业务的 Top3，2023 年上半年由短剧带来的内容服务收入 4.72 亿元。
投资少、周期短、见效快，短剧市场已经是一个被抖音和快手充分验证过的火热赛道，如今，经过 2023 年的火热，微信视频号也姗姗来迟。
如同微信搜索短剧直达入口一样，视频号加码短剧的动作也在加快，目前已经正式上线挂载短剧小程序。微信用户在刷短视频的同时可以直接跳转观看短剧，但暂不支持 IOS 支付。此举类似于抖音投流 Dou ，此外视频号还支持用户付费拼单购买短剧的全集内容。
微信这个巨大且丰沛的流量池，正在小心翼翼地利用短剧丰富其广告变现路径，追赶快手和抖音。
但在「前车之鉴」面前，如何梳理打通腾讯内部体系的资源，如何集中火力突破抖音快手在短剧市场的优势地位，视频号需要回答的问题还有很多。