短剧升温：腾讯摸着抖快过河(5)

而根据去年巨量引擎内容消费业务中心的一份短剧市场报告，2023 年 9 月短剧大盘日均规模超过 5000 万，这个规模指的就是短剧制作方在抖音投放信息流的广告规模。其中流量节点是行业增收的最佳时机，「春节、五一、端午」均突破新的规模高峰。另外，千万爆款剧是带动大盘增收的关键，1-9 月涌现超 71 部千万级剧目，月收入占比超大盘 30% 。
由此不难估计，2023 年抖音短剧市场已经形成了 200-300 亿规模，这对快手和视频号来说，抖音既照亮了前路，也预示着压力。
抖音押注短剧市场的策略已经很明显，不光是做大短剧投流的广告市场，更是亲自下场参与出品短剧项目打造标杆。今年春节期间，抖音上的微短剧播放量已超过 150 亿，抖音出品的 8 部精品微短剧播放量过亿，其中《大过年的》由抖音和完美世界影视联合出品，播放量超过 8 亿。
行业估算，2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元，在这一个庞大的蛋糕面前，视频号刚刚起步，还需要更有说服力的数字来证明其在短剧市场的号召力，目前只能通过其关联的行业公司进行估算。如何冲破抖快在短剧市场的壁垒？成为未来的重要命题。
比如作为短剧行业第一梯队公司，映宇宙将在 3 月 26 日发布2023 年全年财报，其中短剧产生的内容服务收入给公司带来多少增长，是一个很值得关注的数据。因为对标其投入产出比，就不难衡量出它们给包括抖音、快手和视频号在内的短剧平台们带来广告增长的数量级。
而视频号要想在短剧市场与抖快三分天下，不断壮大的映宇宙们是原因，也是结果。