短剧升温：腾讯摸着抖快过河(4)

当时监管加大了对小程序短剧运营主体违规的处罚力度，同时限制多个运营主体反复投流一部微短剧的做法，这就使得抖音、快手和视频号等平台开始让短剧内容进入平台审核的范畴，于是「一家投流公司绑定一个小程序平台」成为顺应行业监管的要求，便于对小程序短剧公司的管理。
在之后的一年里，对低俗有害短剧的监管成为常态化，去年 11 月，抖音、快手、腾讯等平台累计清理低俗有害网络微短剧 35 万余集（条）、2055 万余分钟；分级处置传播低俗有害网络微短剧的「小程序」429 个、账号 2988 个。
这就可以解释，微信搜一搜内的很多短剧小程序暂时无法充值，而且爆款短剧只是少数，在大浪淘沙的作用之下，很多小程序短剧即便是在微信短剧入口获得了展示，但前台数据显示播放量并不高，包括映宇宙旗下的「蚂蚁小影院」小程序，暂时还无法更新剧集支持付费充值。
也就是在行业监管和健康发展的环境下，短剧行业逐渐走向更合规的方向，这同时也对视频号提出更高的要求，毕竟抖音和快手已经在短剧业务抢跑三年多，如何摸着抖音和快手过河，成为视频号短剧业务的重要任务。
短剧业务最先领跑行业的是快手。
如同现在微信的短剧入口一样，2019 年 8 月，快手的「快手小剧场」入口建立，快手运营者在发布作品时添加#快手小剧场#标签即有机会被该频道收录，短短数月，短剧作品在快手蓬勃发展，拥有良好的成长态势，2020 年 7 月快手首次推出分账政策，并进一步开展精品短剧的引入战略，推动了快手优质短剧的成长。
根据快手 2023 年年度财报，广告收入依然是公司第一大收入来源，外循环的效果广告中就包括了短剧内容。快手财报提到，每天有 2.7 亿用户在快手看短剧内容，付费微短剧的营销投放消耗同比增长超 300%。而此前的快手短剧生态大会上，快手官宣截至 2023 年年底，快手平台上短剧创作者规模已超 10 万。
在短剧业务上，比快手更激进的是抖音。
为短剧打造独立的播放渠道，去年抖音率先上线了短剧 App「红果短剧」，后来更名为「番茄短剧」，快手很快也上线了短剧 App「喜番」。七麦数据显示，截至目前在安卓的各大应用市场，喜番短剧下载量汇总数据达到 800 万，而番茄短剧的下载量汇总数据达到了 3.6 亿。