短剧升温：腾讯摸着抖快过河(2)

三股力量如何合力？

腾讯最新的财报显示，微信及 WeChat 合并月活账户数达 13.43 亿。
作为「全鹅厂的希望」，视频号每次都是腾讯财报的焦点，去年的总用户使用时长翻番，DAU 和单用户时长增长，在视频号和微信搜一搜的带动下，2023 年腾讯网络广告业务收入同比增长 23% 至 1015 亿元，但腾讯没有透露视频号具体的广告收入数据。
可以说，相比视频号直播电商收入的增长，目前视频号更利好腾讯广告收入的增长。
这一方面得益于整个广告市场大盘的带动，腾讯财报称，除汽车行业外的所有重点广告主行业在腾讯广告平台的开支均有所增加，其中消费品、互联网服务、大健康行业开支显著增加。
另外一方面，则离不开视频号对广告市场的挖掘，短剧市场就是其中的应有之义。
有短剧投放负责人对「蓝洞商业」透露，过去一年腾讯广告方面在微信小程序链路上做了很多技术更迭，使得小程序成为短剧投放的主流方向，这已经成为行业成熟的发展模式，尤其是召回复访功能上很方便。
目前，没有数据能够准确显示短剧为视频号广告收入贡献了多少份额，但可以肯定的是，未来短剧肯定是视频号广告收入的重要一部分。
去年 10 月，微信官方发布了一系列微短剧小程序广告激励政策，对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者额外赠送广告金；一个月后，还推出过 IAA 微短剧激励活动，对开通流量主功能、过去 14 天无内购变现且日均 DAU 大于 100 的 IAA「微短剧」小程序将额外配赠广告收入，现金分成比例由 5 成上调至 7 成等。
微信广告官方文案中说：「微短剧入局正当时」。而如今，不光是广告变现上激励，微信更在产品上给短剧发展铺路。

一方面是通过微信搜一搜，直接显示短剧展示页面，可以跳转到短剧播放小程序；另一方面，就是视频号内测付费挂载，可以轻松看短剧内容，这意味着在微信生态内分销和推广短剧变得更加直接，而拼单等方式更利好短剧内容变现。