微短剧乱象调查④昙花一现，还是又一个春天？

“短剧春节档破8亿”“爆款短剧编剧月入10万”“短剧火爆横店群演紧缺”，近期有关网络微短剧的热门话题不断引爆市场，这个很多人还未体验过的文娱消费产品，已经大有与电影、剧集等传统影视行业分庭抗礼的趋势，其强大的吸金能力引发空前讨论。面对网络微短剧的来势汹汹，有人说是审美下沉，也有人说是市场的需要，短剧火热相伴而来的种种乱象也招来舆论非议。在影视领域，很少有一个新兴产业会引发这么多的争议。
谁在为“土味”短剧买单？
简单区分目前的网络微短剧，可粗分为两种：一种是走精品化路线的微短剧，这类作品在内容立意、制作水准上接近于传统影视剧的微缩版；另一种是竖屏拍摄的小程序剧，以“又土又爽”的剧情吸引用户单独付费。有关微短剧的争议基本来自小程序付费剧。在小程序剧市场，经常爆出一夜暴富的掘金神话，又屡屡陷入舆论漩涡。

网络微短剧《我在八零年代当后妈》海报《我居然闪婚了禁欲男神》《厉总，你找错夫人了》，单从这些热播剧名就不难洞悉部分小程序剧的内容和画风。网络微短剧与网络文学相似，很多微短剧都是网络小说“高光内容”的影视浓缩版。今年春节期间被热炒的《我在八零年代当后妈》，故事就是“穿越成为年代文男主的小后妈”的爽文，集穿越、甜宠、宅斗元素于一体制造幻梦。实际上，网络微短剧就是网络文学在短视频时代影视化过程中，意外开掘到的一个庞大付费市场，两者的草根性都很强，主攻“下沉市场”，为年轻人批量制造白日梦。
调查数据显示，短剧的受众女性用户占比73%，15至29岁用户占比64.8%。多数短剧用户是中低收入群体，比如学生或刚参加工作的人群。小程序付费剧抓住了下沉市场这一庞大人群的消费心理，热播榜单上，甜宠虐恋、宅斗复仇都是高热题材。女性向的微短剧中，剧名中出现频率较高的词是“总裁”，“赘婿翻身”则一度成为男性向短剧最受欢迎的造梦故事。许多短剧里的主角表面上身份低微、备受打压，实则深藏不露，故事讲的都是“以前对我爱答不理，现在让你高攀不起”。