微短剧乱象调查④昙花一现，还是又一个春天？(3)

从“以量取胜”到“以质取胜”
作为新生事物，小程序类网络微短剧曾利用技术手段脱离监管，形成对主流作品“劣币驱逐良币”的挤出效应，但没有内容支撑的投流注定打水漂，纯粹的流量模式也无法让行业走远。去年11月，以《黑莲花上位手册》下架为标志，各平台清理大量低俗有害微短剧，对投流广告主的主体资质也做出了规定。
“在传媒领域，新技术催生新内容，新需求催生新业态。供给是消费的前提，观看低质量微短剧不能怪罪于网民的审美下沉，应多从供给侧寻找原因。”王韵表示，由于微短剧制作门槛低、周期短、成本低，在发展成长期，的确有大量微短剧因粗制滥造、一切为“爽感”服务、“又土又Low” 、同质化严重、收费混乱等被网友诟病。针对短剧行业出现的盗版、侵权和价值观引导不良等乱象，近年来国家相关部门出台多项措施开展专项治理，包括下架大量违规短剧、处置违规小程序、进行创作规划引导、扶持精品项目等，这些举措有力促进了微短剧行业的健康发展。

网络微短剧《大过年的》剧照大浪淘沙催生新气象，越来越多的长视频影视公司和新锐创作力量入局，近期包括周星驰在内的影视人纷纷试水短剧赛道。这个春节档，影视公司完美世界制作的《大过年的》播放量突破10亿。这部精品微短剧在“过年”这个传统的团圆时刻讲了一个离婚倒计时30天的故事。与竖屏小程序付费剧不同，《大过年的》横屏拍摄，每集4分钟左右共16集，制作精良，邀请明星演员出演，在抖音上免费播放。总制片人陈宣透露《大过年的》的目标受众是中高线城市、30 的女性，以精致妈妈、都市白领为主，这一受众人群画像已吸引来广告主的关注。
王韵分析认为，以前的小程序剧制作方多来自缺少影视制作经验的网络文学平台和MCN机构，由于头部平台，特别是头部长视频平台对内容审核较严、质量要求较高，当下越来越多的优质影视公司以及名导演、名制作人、名演员入局微短剧，在拉高行业制作成本的同时，也将带来更为激烈的市场竞争。“良性的市场竞争有利于推动微短剧制作水平的提升，实现微短剧的高质量发展，这样的行业生态是用户喜闻乐见的。”