微短剧乱象调查④昙花一现，还是又一个春天？(4)

首个“短剧春节档”带来的启示
今年春节期间，随着人员流动和“短剧春节档”概念的出现，网络微短剧一举蹿升为影视领域最热话题，在全国电影票房破纪录的前提下，网络微短剧依然从市场分得一块大蛋糕。业内对此普遍的看法是，今年的短剧春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看。
谈到短剧热进入大众视野，王韵表示，微短剧并不是当下的新生事物，其火爆也并非今年突现的新鲜话题。近四年来，微短剧的爆发式增长受到业界和学界的高度关注。《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2021年微短剧市场规模为36.8亿，到2023年市场规模已达到373.9亿，约是两年前的10倍。据预测，短剧市场规模在今年有望突破500亿，即与2023年中国电影总票房大体相当。“可见，微短剧作为移动互联网时代的新兴文娱消费方式，其当下与未来的产业价值均十分可观。”
市场不断发生量变的同时，也在发生质变。记者了解到，这个春节档抖音短剧用户以中青年、三线及以上城市人群为主，短剧用户画像更加多元、均衡。抖音相关负责人表示，微短剧的爆款作品已经有精品化、系列化的趋势。
目前，微短剧市场进入盲目跟风与品质创作并行的新阶段，内容品质在整体上与大众期待还有较大差距。需要看到的是，不同于小程序剧基于纯流量模式，精品微短剧依托内容发力，如何跑通短剧的市场逻辑还在摸索过程中，并非简单复制长剧模式就能成功，从行业发展看，还有待政策不断引导以及用户口味的变化，推动市场达成共识。