微短剧乱象调查④昙花一现，还是又一个春天？(2)

作为业内资深人士，影视编剧汪海林对小程序剧观察已久，在他看来，小程序剧整体质量堪忧，基本上是网络小说的爽文视听版，这种充满儿童游戏感的穿越文学，塑造人物、情节构置处于低级水平，但节奏比较到位，剧中呈现的观念，比如“有仇立马报，每集干掉一个敌人”的剧情套路，往往刻意迎合部分受众群体。汪海林认为，小程序剧的问题不是情节擦边，而在价值导向上，“所谓的爽点，就是我有钱了，你没钱；或者我出身高贵，碾压别人。对成功的理解非常苍白单一，剧情也直白到无所顾忌的程度。”
赌爆款的“投流买量”模式
在各大平台，不时能刷到小程序剧的引流视频，吸引用户进入短剧页面。这些小程序剧体量在百集上下，每集一两分钟，前面一二十集免费，在第一个付费点，抛出剧情悬念的同时弹出付费选项，用户充值才能解锁，一部剧看下来就是几十元的消费。
汪海林告诉记者，小程序剧的产业链条包括制作公司、投流公司等，要成爆款一定要有投流方。小程序剧走纯市场路线，投流买量是通行的流量玩法，一部短剧上线后，由投流公司投放广告，向各大平台购买流量，把引流视频投放到各大平台信息流中。投流是以量取胜赌爆款的过程，有流量支持才有可能爆，一旦爆量可以滚动投流博取更大收益，“虽然投的人挺多，但真正挣钱的其实凤毛麟角，风险很高。”
北京师范大学艺术与传媒学院教授王韵在接受记者采访时表示，微短剧的用户群是依托大数据算法“锁定”的，微短剧网民观看呈现整体高黏态势，用户中超三成基本每天都观看微短剧，约四成每周观看几次微短剧。这些消费习惯，让投流方能够有针对性地锁定潜在用户群，根据产品特点或品牌方要求，面向不同性别、年龄、活跃时间、兴趣爱好的目标用户进行精准推送。
“24小时充值千万、8天流水破亿”，针对行业内真真假假的暴富神话，王韵透露，微短剧的投流成本很高，约占整体收入的八九成，留给制作方的利润其实是有限的。目前的确有单部剧分账收入突破2000万的，但从行业整体来说，单剧的分账中位数在百万量级。“爆款短剧编剧月入10万”也是行业个例，比如创作过多部爆款的头部编剧能获得5万元以上的稿酬，加上爆款剧投向市场后的收入分成，能达到月入10万，而对于新人编剧，一部几十集的微短剧劳务大概在1.5万元甚至更低。
汪海林并不认可“投流买量”的模式，他认为理想的机制应是制作方拿到的回报大，让创作人有更多的收益分配，才能有利于创作升级、内容升级，让行业有序健康发展。