爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？

作者|不空
暑期档的余温终于缓缓消退，回望今年剧集暑期档的表现，行业已经分出了两条截然不同的发展轨迹。
排播密集的长剧集依然是暑期档的强势玩家。今年夏天，古偶、霸总、姐狗，这些熟悉的套路换上新人再次上演。势头固然凶猛，市场反馈却出奇沉默，依然被捆绑在“IP 流量”体系的长剧集，始终没能盘出一部口碑与热度双高的爆款。
行业另一头是异军突起的新兴玩家——节奏快、体量轻的短剧内容。自2021年起，快手发起了从单一爆款短剧到生态档期化的探索，并在同年上线了暑期档短剧，成为了国内第一个档期化运营短剧的平台。短剧正式站上牌桌，开始与长剧集同台竞技。
作为内容新品类，短剧早已爆发出了不容小觑的内容价值和热度反响。今年暑期档的黑马，当属快手的青春题材短剧《我回到十七岁的理由》（以下简称《十七岁》），元气少女与高冷学霸在时空失序中完成了叙事的层层递进。这部青春奇幻剧以比肩长剧的宣发模式，在全平台掀起了追剧热潮，成为了微博剧集榜9月唯一在榜短剧。

在内容制作上，《十七岁》集结了知名纯爱班底姜好、岳桉、猫的树，创新性地在青春剧里融入反家暴的视角，小篇幅的短剧也沉淀出了更具社会意义的厚度，拿下了7.5的豆瓣评分，更收获了来自CCTV-6等主流专业媒体的报道和认可，实现了热度与口碑的双出圈。

档期化运营的另一层价值还在于，积聚而起的庞大流量加速了短剧由内容价值向商业价值的转变进程。古麦嘉禾为破产姐弟打造的首部星芒短剧《美颜成真》，一经上线就拿到了天猫国际的独家冠名，大结局播放量更是突破10亿，成为了商业化短剧的行业新标杆。