爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？(7)

快手星芒短剧《拜托啦奶奶》正是以内容价值驱动了商业合作。今年夏天，无数人被《拜托啦奶奶》中温暖的祖孙情击中了泪点，这部短剧成功爆火出圈。内容的活力成为商业化的活水，该剧的操刀手——超级视MCN内容总监装兔兔透露，剧集大爆后，不少家居家电、保健等品类的品牌方主动寻求商业合作。
超级视的成功是快手短剧商业发展的缩影。系统、全面的档期化运营策略覆盖各个流量节点，抢占营销先机。与此同时，快手短剧推出的“剧星大赛”、“剧星计划”、“星芒短剧”等扶持政策从长期主义出发，加速站内创作者的成长步伐。超级视便是在快手“剧星计划”的扶持下，通过一部3亿播放量的爆款短剧《星星小卖部》，逐渐建立起家庭温情风格的内容特色，找到了清晰的发展路径。
从爆款打造到优质内容的持续蓄水，快手短剧在内容供给侧的全面升级为商业化合作提供了优质保障。目前，快手每年星芒短剧的产量可以稳定在300-500之间，其中，S 级别短剧播放量已经可以达到平均3亿以上播放量。
为了满足品牌个性化营销诉求，快手磁力引擎围绕星芒短剧、明星短剧、品牌定制短剧、剧星计划，推出了梯度分层的短剧营销资源组合，实现内容资源与品牌主的高效、灵活适配，加速内容商业化的步伐。
天猫国际独家冠名合作的短剧《美颜成真》通过角标露出、定制内容等多元形式，将品牌理念自然融入至内容中，引发大众共情。从小姨熬夜工作，主人公体贴关怀的剧情，顺势引出“天猫国际自营全球超级店上，每天十点硬核补贴，超级便宜，一键购全球好物”的品牌记忆点。品牌顺着剧情发展，直接走进用户心智。

这一商业动作在品牌端和用户端都得到了不小的反响。《美颜成真》的植入集播放达4772万，可见，品牌理念与剧情的有效融合，建立起观众与品牌之间的信任纽带，进一步助推品牌的增量和消费的转化。
周期短、灵活性强的短剧已经成为品牌的热门投放选择。除天猫国际独家冠名了《美颜成真》外，美团冠名了《妻子的品格》，夸克独家冠名了剧星短剧《阳光之下》《会读心术的少女》。快手短剧的品牌客户已经从美妆、个护拓展至快消、汽车、电器等品类，覆盖的品牌资源越来越全面。
身为行业追风者的快手短剧，以内容的跨越式升级，驱动商业模式的日渐成熟，成为短剧发展的新样本，带领行业大步迈向下一程。