爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？(5)

夏夜海边，许漾递给钟笑笑的耳机，随身听的歌声恰到好处地描摹出了两人的暧昧氛围；家长会上，钟笑笑在暗处与许漾的牵手，是钟笑笑的一份安慰，也是许漾最初的心动。《十七岁》在有限的场景里，细腻地刻画了独属于青春的酸涩心事。极具巧思的创意剧情、精细立体的人物设定，引发了观众的强烈代入感，令观众直呼“上头”。

如果说《十七岁》着眼于极致氛围感的打磨，那么，《左辕右辙》则通过一帧帧画面创造出了强烈共鸣。《左辕右辙》是短剧在公路题材上的一次创新探索，在有限的篇幅里，这部剧融合了都市、家庭等因素，一次次紧张刺激的公路奇遇，主人公的内心世界被层层解码。
这部短剧的突出特色之一是堪比院线级的妆造与画面表现手法，画面的细腻雕琢，让主人公的情感拉扯更具感染力。

酒香还怕巷子深。对于短剧而言，想要真正破圈，平台的宣发力量也是关键支点。相较长剧集，短剧的宣发环节一直不受重视，周期短，形式少。今年暑期档，快手短剧大胆突破，以立体式宣发策略打开了短剧推广思路，创下了一个个全平台追剧热潮。
《十七岁》便是快手短剧在宣发策略方面的创新例证。从宣发周期来看，《十七岁》补足了前期的预热环节，中期热点的持续跟进以及后期的口碑转化动作，在关键节点有效发力。
例如，《十七岁》开机便登上热搜，通过关键内容的释放和传播做好前期铺垫，吸引用户和粉丝的关注，完成第一轮流量蓄水。
平台灵活多元的宣发形式也是《十七岁》实现影响力突围的重要因素，此次《十七岁》的宣发更是得到了快手娱乐整个业务生态的支持。