爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？(6)

一方面，快手整合站内流量资源和内容优势，为短剧实现高效引流。在站内短剧资源位有效曝光的基础上，快手打通了站内短剧宣发内容到短剧正片观看的链路，用户可以一键直达正片，缩短了内容转换路径。
快手娱乐自制直播IP《娱乐6翻天》还配合《十七岁》进行了专题策划，邀请男女主进入直播间发糖，渲染站内追剧氛围，延续内容热度。与此同时，快手站内影视和娱乐账号以解说、达人挑战赛的形式安利内容，实现内容的强势种草。

另一方面，快手也巧妙打通了线下场景，在增加内容曝光的同时，也为线上传播创造了话题。《十七岁》开播当天，两位主演进行了线下快手扫楼，通过情侣互拍、戴头纱等小游戏的互动，营造了情侣高甜氛围感，直接带动了线上直播间的磕糖热情，“笑成那漾”CP全网走红。

从好内容到好生意，快手短剧释放商业价值
市场增量的流向已然生变。
QuestMobile2023年7月发布的一份《新线市场用户的洞察报告》中显示，2020-2022年新线城市的人均消费支出连续增长。新消费品牌加紧布局新线城市的动作同样佐证着这一定论。市场和品牌愈加清晰地认识到：基数庞大的新线用户才是最具潜力的消费群体。
快手短剧铺就了一条将品牌主与高价值人群深度勾连的商业化通路。坐拥2.6亿兴趣人群的快手短剧，通过一个个映照现实的烟火故事关照普罗大众，与新线用户建立起共情基点。这恰恰就是品牌连接大众情绪，走进用户心智的抓手，短剧的内容营销价值日益凸显。