爆款频出，口碑破圈，快手短剧如何成为暑期档“赢家”？(2)

暑期档的亮眼成绩验证的正是快手短剧愈发成熟的运营思路和爆款打造能力。以内容为原点，快手短剧正在引领一条内容品质升级、营销思路变革的新路径，带动行业步入理性求新、高质量发展的新阶段。

小步快跑、宽频探索，打破短剧创作边界
精准把握叙事爽点，又不失细节描摹的短剧正在改变互联网内容消费的走向。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示，短剧用户规模持续上升，近半年内，一半以上的短视频用户都看过短剧。
需求侧的高速增长倒逼着内容供给的回应。在短剧需求高峰的暑期节点，85部快手星芒夏日气象剧以仲夏青春剧、炎夏都市剧、盛夏华风剧为方向，自优势题材向外延伸，以丰富的内容储备覆盖多元圈层的内容需求。最终以剧集相关话题全网曝光量超455亿、21部短剧播放量破亿的亮眼成绩成功收官。

快手短剧对内容生产的精准把控源于站内清晰的用户画像。在快手短剧用户中，女性占比超过65%，30岁以下用户占比超过50%。他们中的新线用户占比超过七成，有八成的用户已经养成了每周必追剧的习惯。年轻女性占据主导地位的用户圈层形成了稳定、明确的内容消费偏好，她们偏爱古风、恋爱、校园内容。与此同时，站内30岁以上的用户对家庭、都市等现实题材也表现出了极强的兴趣。
在用户观剧需求驱动下，快手短剧找准了内容生产的布局路线：战略层面强调小步快跑，在夯实优势单点赛道的同时，也在不断寻找多元内容赛道的小切口表达。战术层面需要仰赖爆款作品的带动效应，打破用户侧的壁垒。