奈飞（NFLX.US）二十年：好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌(2)

人们一边惊叹于Netflix飞速膨胀的体量，一边暗中嘀咕：这头庞然大物会不会哪天轰然倒塌？
当年的挑战者，也到了守擂的时候
4月16日，Netflix发布了2019年一季度财报：一季度营收45亿美元，净利润3.4亿美元，同比分别大涨22%和18%。尤其值得一提的是，今年一季度新增960万用户后，Netflix全球用户总数已接近1.5亿。
然而财报公布当天，Netflix的股价却应声大跌6%。投资者们普遍注意到了危险信号——无论是美国本土还是海外，Netflix一季度的用户增长都在放缓。
事实上，一季度960万新增用户中，只有170万来自美国本土。更重要的是，Netflix预计二季度新增用户只有500万，不仅连续第二年倒退，其中美国本土新增用户更是只有30万。
影响增长的因素很多，最直接的原因是涨价。Netflix今年1月宣布了12年来最大幅度的一次涨价，最受欢迎的标准月费从10.99美元上涨到12.99美元，涨幅达到18%。按照计划，二季度还会有更多国家的用户要面临涨价。
3月底的春季发布会上，苹果正式宣布进军自制内容，推出Apple TV 。在Netflix公布季报前三天，迪士尼也大张旗鼓地宣布：旗下流媒体Disney 将在今年11月上线，月费6.99美元，仅有Netflix的一半。
迪士尼管理层乐观预计，Disney 五年后至少会有6000万付费用户，高于外界预期。消息一出，迪士尼股价大涨11.54%，创下近十年涨幅新高。
两相对比，投资者的看空情绪就很好理解了。作为一家一直围绕高增长讲故事的上市公司，Netflix在美国本土不仅增长放缓，还将面临一批竞争者蚕食，最近几年海外市场的高增长也出现了松动迹象。
这样的情形，与当年Netflix逆袭百视达(Blockbuster)似曾相识。只不过当年的挑战者，如今站到了守擂的位置。
1998年，美国互联网创业方兴未艾。怀揣着卖掉软件公司攒下的第一桶金，38岁的里德.黑斯廷斯(Reed Hastings)开始了二次创业，在加州圣何塞附近的Los Gatos创办了Netflix。
“网片儿(net flicks)”——简单粗暴的名字说明了Netflix的业务：通过网站提供租碟服务。用户只需要上Netflix网站一点，第二天美国邮政就会把DVD寄到家。