奈飞（NFLX.US）二十年：好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌(10)

但问题是：这些作品能够保证用户持续付费吗？
很多优质内容的确能在短时间内带来极高的热度，但并不能保证用户的忠诚——去年优酷大手笔买下世界杯转播权前后的热度落差，便是一项反例。
在订阅时代，只有能让用户一看再看的内容才能保证用户持续付费，如《老友记》这样的经典美剧，或者《星球大战》、《哈利波特》这类成功系列化的IP。
Netflix对播放数据一直守口如瓶。《华尔街日报》4月23日引用了尼尔森的第三方数据，发现Netflix2018年播放分钟数最多的节目按顺序如下：
《办公室》
《老友记》
《实习医生格蕾》
《海军罪案调查》
《犯罪心理》
《女子监狱》《无耻家庭》并列
《邪恶力量》
《公园与休憩》
《黑钱胜地》
这里面大部分依然都是好莱坞的内容。《办公室》、《公园与休憩》是环球的作品，《老友记》、《邪恶力量》、《无耻家庭》版权在华纳手上，《实习医生格蕾》是迪士尼ABC出品，《海军罪案调查》、《犯罪心理》版权归属于派拉蒙。真正是Netflix自制内容的只有《女子监狱》和《黑钱胜地》。
需要说明的是，所谓Netflix自制内容并非是指Netflix拥有完整版权，只是其拿下了首轮播放授权或独家播放授权。
一旦Netflix的授权到期且不再续约，节目制作方就有权将节目授权给其他平台。以《女子监狱》为例，这部Netfli一手捧红的作品，版权实际是在狮门手上。
这是好莱坞建立的一套可以持续收费的商业模式。一部电影首先要保证院线的首播“窗口期”，才能发行音像制品，然后再向电视台或Netflix这样的在线平台出售播放权。剧集的发行模式也类似。
Netflix显然希望能打破这样的行业规则。
那本著名的《奈飞文化手册》中提到这样一个故事：在公司新员工大会上，有人突然问里德.黑斯廷斯“窗口期是什么？”这个简单的问题把这位创始人问住了，也启发了他：为什么Netflix不能改变电影的发行模式？
从2015年《无境之兽》开始，到今年入围奥斯卡的《罗马》，Netflix坚持推行绕开院线直接上网的播出模式，引发了全球电影圈的广泛“声讨”。本文开头的场面，不过是业内情绪的最新反映。
相比电视行业，Netflix进军电影引起的反对声浪要大得多。原因在于，Netflix试图扮演的角色有根本区别。