奈飞（NFLX.US）二十年：好莱坞如何亲手培养了一个行业公敌(8)

一句话：HBO有啥我有啥。
凭借更高的价码和更宽松的预订条件，Netflix不到10年就解锁了HBO花了20多年才达成的成就，甚至在某些方面比HBO走得更远。
2018年，Netflix先后从21世纪福克斯和迪士尼挖走了瑞恩.墨菲(Ryan Murphy)和珊达.莱姆斯(Shonda Rhimes)两大金牌制作人，开出的价码据称分别高达1.5亿美元和3亿美元——即便是HBO也很难开出这样的条件。
珊达.莱姆斯名下的《实习医生格蕾》在公共台ABC(迪士尼旗下)已经播了16年。瑞恩.墨菲也为福克斯旗下的FOX和FX先后创作过《欢乐合唱团》、《美国恐怖故事》、《美国犯罪故事》、《宿敌》等一批热门美剧。
为了挖动大咖，Netflix甚至动用了私交。泰德.萨兰多斯就曾带着没上线的节目登门拜访珊达.莱姆斯，希望征求她的意见。
前不久上线的《我们的星球》，更是HBO从未染指过的题材。这类自然纪录片对团队要求极高，一向是BBC、迪士尼自然的强项，面向的是更广阔的观众群体：全年龄段、不分国界。
下一轮高增长来自海外
在拓展全球观众方面，Netflix的动作也比所有竞争对手都快。
2009年美国本土用户突破千万后，Netflix在年报里第一次将进军国际提上了议程。2010年，Netflix首先从加拿大入手，开始进军海外。
到2016年，短短六年后，Netflix已经进入了190多个国家，只剩下朝鲜、叙利亚、克里米亚等四个市场没有覆盖。
里德.黑斯廷斯曾经预计，Netflix来自海外市场的用户未来会占到75%到80%，与Facebook、Google类似。
事实上，2017年三季度，Netflix的海外用户数量就超过了美国本土用户总数。截至今年一季度，Netflix的海外用户已经突破了8800万。
海外用户的爆发式增长，对比出Netflix在美国本土的增长明显减速。今年一季度，美国本土用户刚刚突破了6000万，短短两年不到，已经被海外用户远远甩在身后。这也是为何Netflix近两年在战略阐述中，将越来越大的篇幅留给了全球市场。
进入海外市场，先从哪里开始？对此Netflix也进行了一番深思熟虑。
在覆盖了北美后，Netflix首先看上了拉美：这里市场广阔，竞争不如欧亚激烈，但区域内语言更统一。2011年，Netflix一口气进入了43个拉美市场，但最开始，用户增长并不如预期。