「学者刊」刘俊：解密综艺节目策划，破局「五大法则」(9)

现如今，我们打开B站、快手、抖音、微博等，会发现有很多综艺节目的混剪cut版。比如《披荆斩棘的哥哥》在开播时，很多人并不是通过芒果app追完整一期节目，而是根据所关注的演员和特定需求，通过如微博搜索《披荆斩棘的哥哥》超话等方式，看到实时更新的每一个哥哥或者团体出场的节目片段，并且可以与网友实时互动评论。

《披荆斩棘的哥哥》
还如，用户可能在微博热搜榜看到「黄渤和于和伟曾被酒店服务员闯入房间」这样一个词条，点击后刷到的是由米未传媒推出的《一年一度喜剧大赛》最新一期的相关片段。这种「短图片 文字 短视频」热搜传播，能让相当一部分正在刷微博的人了解到这个节目，从而去搜索、引流正片观看。

《一年一度喜剧大赛》
最近央视频推出的主持人才艺 冬奥助力的节目《冬日暖young》上线，节目宣发也利用了央视新闻微博，发出「朱广权对东北人的三大误解」的话题。朱广权金句频出，吸引网友围观。
总之，如果说在传统上，节目策划在节目播出之后就停止了，那么如今节目策划的发力点逐渐开始于节目播出，而且在策划中不仅考虑如何给网络平台提供节目「物料」，而是要高度根据传播过程不断调适，极度重视传播效能究竟如何。
2、短视频不是「长剪短」而是进行「再创造」
早期综艺节目的短视频传播常常只是简单的「长剪短」，例如把一期1个小时左右的综艺节目按照某个明星的出场，或者是搞笑、悲情的片段，进行简单的「长剪短」拆分剪辑，将原作拆分为若干片段，剪辑过程中并不改变原作的内容。而如今在运用短视频手段操作时，却常常是要根据不同的渠道将内容「再创作」。