「合集」万字长文写流量变迁简史（下篇）(20)

2014年9月腾讯推出全民K歌，成为音乐爱好者翻唱、创作和社交的平台。其他的案例还包括虎扑、唱吧、汽车之家、下厨房、大众点评、马蜂窝、宝宝树、喜马拉雅等等，涵盖了人们生活的方方面面。总体来看，内容社区主要是围绕着人们的个人和家庭消费、生活方式、文化娱乐、知识获取等定位展开。
内容社区的内容生态依赖平台和用户创作积累起特定领域或主题相关的内容，以满足用户的信息需求。社区属性则意味着用户之间的互动和交流，这既丰富了社区内的内容，也帮助平台更精准地匹配和推荐内容。相比于基于推荐算法的媒体平台，社区形态下的算法是为社区服务的，是内容分发的一种手段和工具而已。社区往往还会形成独有的文化氛围、拥有独特的文化元素，比如B站很强的二次元文化、弹幕文化，知乎的“谢邀”等黑话。这些文化特点会吸引和筛选特定类型的用户，促进用户之间的交互，也在一定程度上满足了人们的社交需求
短视频内容社区
从内容形态上看，目前占据用户最多时间的是短视频类内容社区，如抖音和快手。事实上，秒拍、美拍、微视等短视频工具或社区在2011~2014年左右就已经推出，快手也在2012年11月正式转型为短视频社区，2016年字节跳动孵化的抖音正式推出。在2016~2018年短视频行业真正迎来了爆发，根据《2016年短视频内容生态白皮书》，秒拍视频的日均播放量从年初的3.4亿增长到20.4亿，入驻明星数超过3000位。虽然短视频的爆发并没有给手机网民规模带来多少增量，但是它契合了人们当下对于娱乐和情绪满足的强烈诉求，极大地吞噬了其他媒体的流量。

在内容生产端，短视频平台通过提供内容创作工具、模板、剧本等方式降低内容创作的成本。用户的点赞、评论、关注成为内容创作者的动力来源之一，而平台也推出广告、电商和直播打赏等方式帮助内容创作者变现，进一步激励内容创作者的投入。随着内容间的竞争变得愈发激烈，平台也积极引入和扶持MCN机构等专业的内容创作者，进一步提高平台内容的丰富度和吸引力。虽然都可以称为短视频社区，但抖音和快手在底层逻辑上仍然有明显的差异。抖音与今日头条类似，基于推荐算法的流量分发方式让用户能够高概率地遇到自己感兴趣的内容，上下滑的产品设计进一步增加了用户在内容消费时的沉浸感，让用户更容易成瘾。快手则更符合内容社区的逻辑，它更加注重打造社区氛围和老铁关系，增强内容创作者和内容消费者之间的粘性，表现为作品发布后更高的赞评比。