「合集」万字长文写流量变迁简史（下篇）(23)

强交互、更有趣的广告形式本身也是一种优质的内容。“内容不再局限于传统广告片、海报或公众号等图文形式，而是以短视频、直播、综艺、游戏以及快闪店等各种形式多个维度呈现出来”，例如用抖音App扫描西安钟楼能够看到钟楼中飞出金凤的沉浸式特效（《2020年数字营销与商业增长白皮书》）。2017年百雀羚推出的纵向长图广告《一九三一》成功刷爆了朋友圈。这支长文案广告用一镜到底的方式讲述了民国故事，既表现了品牌的文化底蕴，也契合了年轻人的内容消费习惯，最终传播次数达到3000万次。网易云音乐设计了人格主导色性格测试小游戏吸引用户答题和传播，最终拿下了三条微博热搜，微信指数也上涨2400%。
传统的广告形式如弹窗广告等常常会损害用户的体验，而原生广告通过在展现形式和内容属性上与媒介本身的内容保持高度一致，降低了广告的侵入感，较好地解决了这一问题。尤其是当广告与用户感兴趣的主题又高度契合时，广告本身也具有了用户价值。2013年凤凰网为恒大冰泉设计的原生广告将其卖点包装成了三条新闻，还制作了一款页面互动小游戏，这是早期原生广告的典型案例。2015年微信上线了朋友圈的信息流广告，它的形式与朋友圈原创内容相似，用户同样可以点赞或者评论；因为最开始选择了宝马、可口可乐、vivo等知名品牌，朋友圈广告一度得到用户的喜爱和自主传播。
PGC即专业机构生产的内容，UGC即用户尤其是品牌粉丝产生的内容。品牌可以联合内容创作者共同生产出高质量的垂类内容，进而激发品牌用户也生产品牌相关的内容。花西子与头部主播建立深度合作，利用其影响力吸引更多中腰部KOL和KOC参与品牌的种草。定位高端的雪糕品牌钟薛高则选择与自身匹配度最高的小红书作为关键渠道，花费三个多月的时间做到笔记数和话题数第一。2017年3月网易云音乐将社区中点赞数最高的乐评铺满了杭州地铁一号线和江陵路地铁站，引发了网友对这些乐评文案的转发和讨论，成为利用UGC力量的典型案例。三顿半的杯子装被用户DIY二次利用，在社交平台上引发二次传播，也成功地利用了UGC来生产内容。