金错刀十年演讲：2024，这四大变化即将发生！(7)

拐点的到来，意味着过去打法的迭代，大家急需全新的打法、全新的手段。
拐点的背后还有一个可怕的黑洞，这就是获客成本的提升。
以阿里巴巴为例，10年前，阿里巴巴的获客成本是54.8元/人，到2020年，则飙升至1302.2元/人，是十年前的20倍左右。

阿里巴巴都如此艰难，更别提那些相对较小的平台和商家了。
如今恰好处于双11期间，各大平台、品牌都面临着线上增长的难题。
但阿里、拼多多、美团、腾讯、B站等平台，都指向了一个颠覆性的力量：短视频。

这些巨头变革的关键，其实还是回到了互联网的本质上：去中心化、干掉中间环节直达用户。
变革背后的概念，就是所谓的DTC（direct to consumer，直连消费者）。
这次由DTC引发的第二次互联网消费浪潮，其核心是消费者话语权的大幅度增加。