2024，天猫“向前一步”(3)

天猫服饰总经理 米澜
大促是淘系电商擅长的，组货盘、定策略、做营销，日销与大促的矩阵式打法，是对品牌长线价值的多维度挖掘和探索，在与用户更高频、更多场域的互动中，将涌现更多维度的创新机遇。
500亿资源投入一线，商家的机会在哪？
品牌在平台上经营，除了提供优质的货、良好的服务体验，也离不开资源。这方面，会上有一个关键数据——500亿，500亿“历年最大规模”的资源投入行业一线。这个体量的资源，可以说涵盖业务各板块，品牌各链路：新品打爆、内容电商、营销策略、私域运营等方面，均有优化措施。
商家从中能找到哪些机会？《天下网商》也进行了梳理。
第一，新品及新品牌扶持加码。今年，天猫对超级新品的资源投入比之前增加3倍，将孵化200个蓝海赛道新品牌，货品打爆的机会增加、周期变短。
为小米、雅诗兰黛等品牌创下成交过亿战绩的“天猫小黑盒”，今年计划将打造5000款超级新品。今年天猫还将升级“超级品牌日”和“宝藏新品牌计划”，投入百亿流量资源，扶持100个过亿新品牌。

天猫品牌营销中心总经理 苏誉
此外，服饰行业提出“新品速爆计划”，上新加快、趋势洞察更敏锐，潜力新品将获全方位免费流量加持，新品启动周期缩短为7-14天，30天即可跃升为行业爆品。快消行业也将全链路投入资源，提供更有确定性的流量机制，重点打造20个亿级新品，打爆2000个超级新品。
第二，内容建设新红利。好内容作为好品牌的基石，2023年，淘宝内容消费用户规模同比增长达到44%，月成交破百万的直播间达1.2万个。其中优衣库、山下有松等品牌都在店铺中成功打爆新品，找到了品效合一的品牌成交场。
今年服饰、快消、3C、运动户外、食品等多个行业都将继续加码品牌内容和直播做融合，同时店铺货架也会与直播间创新融合，新的内容电商体系将深度联动逛逛、达播、店播和店铺私域，由此带来的新流量也将为商家带来新红利。